Walmart está ampliando su plataforma de autoservicio Marketplace

Walmart Connect, la plataforma de medios del minorista, se está expandiendo y facilitando que los anunciantes y las marcas promocionen sus productos mediante la introducción del autoservicio.

Presentamos el amplificador de marca de búsqueda. El amplificador de marca de búsqueda brinda a los productos enumerados en Walmart Marketplace más visibilidad al colocar los productos anunciados en la parte superior de los resultados de búsqueda. Walmart dice que esto beneficia a las marcas más nuevas y más pequeñas que no han logrado listados orgánicos altos dentro de la plataforma de Walmart.

Anteriormente, Search Brand Amplifier estaba limitado a vendedores administrados y a un número limitado de proveedores, pero ahora está ampliamente disponible para los propietarios de marcas de Marketplace que están registrados en el Portal de marcas de Walmart.

Los especialistas en marketing pueden acceder al amplificador de marca de búsqueda a través de Socios de la plataforma Walmart.

Entra en autoservicio. Los vendedores elegibles de Marketplace podrán lanzar y administrar sus propias campañas publicitarias a través del Walmart Ad Center. Después de un período de inscripción de tres días, los usuarios ahora pueden completarlo en minutos. Además, los vendedores de Marketplace existentes se incluirán automáticamente.

Walmart también actualizó la apariencia del centro de anuncios y facilitó las instrucciones para «eliminar las conjeturas» sobre el lanzamiento y la optimización de campañas.

La plataforma. Walmart ofrece a los vendedores dos opciones de anuncios diferentes. Exhibición y productos patrocinados.

  • Monitor. Los anuncios gráficos aparecen tanto dentro como fuera del sitio web y los canales sociales de Walmart.
  • Productos patrocinados. Aparecen en el sitio web de Walmart en ubicaciones destacadas a medida que los usuarios navegan

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Expansión global. Walmart también presionó para expandir su mercado internacionalmente. Ahora disponible en Canadá, Reino Unido e India. También agregarán socios de API adicionales para centrarse en países con más vendedores como China.

Walmart es el minorista omnicanal más grande de Estados Unidos, afirma servir al 90 % de los hogares de EE. UU. y su negocio de publicidad global superará los $2 mil millones en ingresos en 2021. Su enfoque minorista siempre ha estado en los precios bajos, lo que podría ser útil en esta temporada navideña con inflación y una economía incierta.

Recursos adicionales. Si es nuevo en el Centro de anuncios de Walmart, tienen recursos para ayudar a los vendedores a optimizar sus campañas de búsqueda. aquí. También puedes leer el anuncio desde su blog. aquí.

Walmart Ad Center también se integra con varias herramientas de administración de PPC. Si es un anunciante o una marca que administra varias campañas o fuentes de productos diferentes en el Centro de anuncios de Walmart, estas herramientas pueden ayudarlo a optimizar y automatizar varios aspectos, incluidas las palabras clave, las ofertas, los informes y los análisis.

Hecho interesante. Walmart anunció un camaradería con Paramount Global el mes pasado para ofrecer a sus miembros de Walmart+ el servicio de transmisión de forma gratuita como parte de sus beneficios. El plan básico de Paramount+ les dará a los miembros de Walmart+ acceso al catálogo de contenido de Paramount+, desde películas hasta deportes en vivo.

Todavía no se especula sobre lo que significa la asociación a largo plazo, pero podría ser la primera incursión de Walmart en la planificación de anuncios de CTV.

¿Por qué nos importa? Por un lado, la posibilidad de que cualquier vendedor cree una cuenta publicitaria y venda a través de Walmart es una gran herramienta, especialmente antes de la temporada navideña. Por otro lado, será interesante ver cómo se diferencia la plataforma de Amazon, cuál es su cuota de mercado y cuántos anunciantes hay en una o ambas plataformas. Además, brindar acceso a la plataforma a vendedores en China puede causar problemas de autenticidad y atención al cliente.

Nuevo en el mundo de los motores de búsqueda

Sobre el Autor

Nicole Farley es una editora de Search Engine Land que cubre todo lo relacionado con PPC. Además de ser una veterana del Cuerpo de Marines, tiene una amplia experiencia en marketing digital, un MBA y una afición por los crímenes reales, los podcasts, los viajes y los refrigerios.

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