Use esta plantilla de predicción de SEO para obtener información sobre 2023

Incluso en tiempos de auge, los presupuestos de marketing se reparten entre una variedad de equipos, canales e iniciativas.

Al ingresar a 2023, con una economía volátil que probablemente limitará muchos presupuestos y una plantilla muy por debajo de los niveles óptimos, será especialmente importante para los especialistas en marketing presentar un caso convincente de por qué su área de especialización debe recibir una parte justa de los recursos.

En otras palabras: predecir cómo X los recursos lograrán Y el crecimiento será vital.

Debido a esto, a menudo recibo las siguientes preguntas de clientes (y posibles clientes):

  • «¿Cuánto tráfico obtendremos de SEO y cuánto tiempo llevará?»
  • «¿Qué puede hacer el SEO por nuestros ingresos?»
  • «¿Qué ascensor veremos de este trabajo?»

La belleza y el desafío único del SEO es su combinación de arte y ciencia. A diferencia de los canales de rendimiento pagados, donde tiene puntos de referencia de CPC y CPM que le dicen cuántos clics e impresiones obtendrá por una cierta cantidad de gasto, el SEO no tiene una ruta clara y cuantificable de causa/efecto.

Eso fue lo que dijiste yo puedo haga predicciones de SEO para dar algunas respuestas orientativas a estas preguntas y establezca expectativas de tráfico para el próximo año (o cualquier período de tiempo específico). En este artículo explicaré mi enfoque.

Hemos creado una plantilla de previsión que me complace compartir con usted aquí.

Antes de comenzar, tenga en cuenta que:

  • Es solo una vista previa, por lo que deberá descargar su copia. Los rangos no son recomendaciones; deberá completar el suyo propio.
  • Las fórmulas rand between() se vuelven a calcular con cada cambio en el documento, por lo que los números no serán estáticos. Recomendamos guardar estas puntuaciones en otra hoja/lugar para la posteridad y comparaciones.

Veamos cómo funciona la herramienta.

Compare sus datos de crecimiento

En este documento de pronóstico de SEO, las líneas 3 a 14 le brindan un historial de tráfico mensual durante un año. A los efectos de la previsión para todo el próximo año, debe poder consultar al menos un año de datos históricos para la evaluación comparativa.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que el pronóstico confiable depende de tener datos maduros como punto de referencia. Extrapolar las tasas de crecimiento de, digamos, los primeros 12 meses de tráfico de un sitio web dará como resultado predicciones muy sesgadas.

Elija un período de tiempo que tenga sentido para el historial de tráfico de su marca. Asegúrese de tener en cuenta los factores que han aumentado o disminuido artificialmente la demanda en un mes determinado:

  • Campaña publicitaria puntual.
  • Migración del sitio.
  • Tiempo de inactividad prolongado del sitio.
  • etc.

Una vez que haya elegido sus datos para la evaluación comparativa, tome esos números y calcule una tasa de crecimiento promedio por mes (y agréguelos a la celda L5); esto suaviza factores como la estacionalidad.

Obtenga la búsqueda diaria de boletines en la que confían los especialistas en marketing.

Previsión de Crecimiento Base (Sin Recursos)

Sus próximas 12 líneas después de los puntos de referencia históricos es donde comienza el pronóstico.

A partir de la línea 15, Columna B toma su tráfico de referencia y simplemente aplica la tasa de crecimiento promedio (en L5) durante el próximo año para obtener una línea de base para el pronóstico.

Columna D toma los datos del año anterior y los aplica Fórmula de «predicción» de Hojas de cálculo de Googleque puedes obtener iniciando sesión =círculo(pronóstico(A15,C$3:C14,A$3:A14),0) en la columna D, fila 15 y arrastre la fórmula hacia abajo a través de todas las celdas correspondientes.

Esta fórmula no da como resultado una tasa de crecimiento mensual estable; como Google describe la fórmula, «calcula el valor y esperado para una x dada en función de una regresión lineal de un conjunto de datos».

Los valores de las columnas B y D son modelos predictivos de su crecimiento si no has aplicado ningún recurso SEO y simplemente deje que su impulso de crecimiento continúe por sí solo.

Pronosticar el crecimiento con recursos

Realmente estamos llegando a las cosas buenas con Columna Eque toma sus datos de SEO históricos y conocidos (líneas 3-14) y aplica un rango de % de crecimiento esperado dados los recursos de SEO que tiene a mano.

Depende de usted establecer los dos rangos que describiremos a continuación (que se incluyen solo como ejemplos y no como recomendaciones en el documento de pronóstico).

Para calcular los rangos de crecimiento esperado:

  • Comience analizando las palabras clave que desea clasificar para el próximo año.
  • Ver el volumen de búsqueda mensual.
  • Luego, aplique un CTR base para obtener el tráfico total si se clasificó en la página 1 para esos términos durante aproximadamente nueve meses (considerando que tomará varios meses clasificar más alto).

Cree dos rangos: un rango conservador para los primeros tres meses (para permitir que se genere impulso para las palabras clave que recientemente han estado en foco) y un rango más agresivo para los próximos nueve meses.

Una vez que tenga su rango conservador, agregue el extremo inferior a L6 en la hoja y el extremo superior a M6. Pegar la fórmula =círculo(D3*((ALEATORIO ENTRE($L$6,$M$6)/100)+1),0) en la columna E, fila 15 y desplácese hacia abajo durante los primeros tres meses para obtener estimaciones para las celdas correspondientes.

Una vez que tenga su rango agresivo, agregue el extremo inferior a L7 en la hoja y el extremo superior a M7. Pegar la fórmula =círculo(E6*((ALEATORIO ENTRE($L$7,$M$7)/100)+1),0) en la columna E, fila 18 y desplácese hacia abajo durante los próximos nueve meses para obtener pronósticos para las celdas correspondientes.

Ahora tienes tus previsiones de tráfico sin recursos SEO (Columna D) y tráfico con recursos SEO (Columna E).

Nota: Recomiendo usar la columna D en lugar de la columna B para fines de comparación porque es probable que informe a su equipo por mes en lugar de por año y, por lo tanto, debe consultar los pronósticos mensuales más precisos. Reste el número en la columna D del número en la columna E, y tendrá predicciones de crecimiento de SEO para compartir con sus partes interesadas.

Uso de pronósticos de SEO para obtener información de orientación

Esto no es una ciencia exacta debido a la naturaleza del SEO. Con actualizaciones frecuentes de algoritmos y SERP que pueden cambiar su tráfico de una forma u otra, estos datos serán el objetivo.

Tampoco tendrá en cuenta los factores externos, como los relanzamientos planificados del sitio, los recortes en la inversión publicitaria en la parte superior del embudo que pueden detener el crecimiento orgánico de las palabras clave de la marca, etc.

Sin embargo, es un punto de partida para lo que está en juego para los equipos que están considerando invertir en SEO en los próximos meses.

Todos los buenos profesionales de SEO saben cómo pintar una imagen con cierta ambigüedad en los datos, así que use esas habilidades para contar historias y algunas fórmulas de Excel para respaldar su causa.

Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor invitado y no necesariamente las de Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.

Agregue Search Engine Land a su fuente de noticias de Google. noticias de Google

Adán Tanguay

Adam Tanguay es el Jefe de SEO y Contenido en Jordania Marketing Digitala la que se incorporó en febrero de 2019. Anteriormente director de marketing en Webflow y director de crecimiento orgánico en Weebly, Adam ha desarrollado exitosos programas de crecimiento con una combinación de estrategia de contenido, redacción, conocimientos técnicos y perspicacia analítica en varios canales orgánicos.

TOP DIRECTORIO / Fuente

Redacción

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada.

Entrada siguiente

¡Nuestra oferta del Black Friday 2022 ya está aquí!

Mar Nov 22 , 2022
Fue publicado: 22/11/2022 | 22 de noviembre de 2022 ¡Es esa época del año otra vez! Como todos los años, tendremos nuestra venta anual de Black Friday/Cyber ​​Monday… ¡a partir de hoy! ¡Desde ahora hasta el martes 29 de noviembre a las 11:59 p. m. EST, las clases de blogs/escritura, […]
Participantes en la ruta en camello de Nomadic Network en Marruecos
Copyright. Todos los derechos reservados Tema: Default Mag por ThemeInWP .