Según los informes, TikTok está ampliando sus ofertas al ingresar al mercado de anuncios de búsqueda, lo que lo coloca en competencia directa con Google y Microsoft.
TikTok se está preparando para lanzar su propia plataforma de publicidad de búsqueda que permitirá a los anunciantes ofertar por palabras clave y frases específicas relacionadas con sus productos o servicios. La medida pondrá a TikTok en competencia directa con Google, que ha dominado durante mucho tiempo el mercado de anuncios de búsqueda.
Lo que está sucediendo. Entonces, ¿por qué TikTok está haciendo este movimiento y qué significa tanto para los anunciantes como para los usuarios? Miremos más de cerca.
Google ha sido durante mucho tiempo el jugador dominante en este mercado gracias a su enorme base de usuarios y su sofisticada plataforma de publicidad. Sin embargo, TikTok ha avanzado mucho en el espacio publicitario en los últimos años y su base de usuarios se está expandiendo rápidamente.
Con su entrada en el mercado de la publicidad de búsqueda, TikTok tiene como objetivo capitalizar este crecimiento y proporcionar una nueva plataforma publicitaria para las empresas que buscan llegar a una audiencia más joven y comprometida. La base de usuarios de TikTok está compuesta en gran parte por usuarios de la generación Z y millennial, a quienes es extremadamente difícil llegar a través de los canales publicitarios tradicionales.
Los estudios sugieren “casi el 40%” de los jóvenes que buscan un lugar para almorzar lo harían en TikTok o Instagram en lugar de Google Maps o Search, Prabhar Raghavan, vicepresidente sénior de conocimiento e información de Google, dijo el año pasado
Cómo funciona. La plataforma de publicidad de búsqueda de TikTok permitirá a las empresas ofertar por palabras clave y frases específicas relacionadas con sus productos o servicios, tal como lo harían en Google. Sin embargo, es probable que la plataforma de TikTok ofrezca algunas características únicas y opciones de orientación que Google no ofrece.
Por ejemplo, la plataforma de TikTok podría ofrecer opciones de orientación de audiencia más sólidas, lo que permitiría a los anunciantes llegar a los usuarios en función de sus intereses, comportamientos y datos demográficos. Esto podría hacer que la plataforma de TikTok sea más atractiva para los anunciantes que buscan llegar a audiencias específicas.
Para los usuarios, la entrada de TikTok en el mercado de anuncios de búsqueda podría significar anuncios más relevantes y específicos. Si los anunciantes pueden orientar sus anuncios de manera más efectiva a audiencias específicas, es más probable que los consumidores interactúen con esos anuncios y encuentren productos y servicios que sean relevantes para sus intereses.
No tan rapido. Sin embargo, es importante tener en cuenta que la incursión de TikTok en el mercado de anuncios de búsqueda no está exenta de riesgos. Google tiene una gran ventaja en este mercado, y TikTok deberá ofrecer funciones atractivas y precios competitivos para alejar a los anunciantes de la plataforma de Google.
Además, TikTok deberá asegurarse de que su plataforma de anuncios de búsqueda sea fácil de usar y no degrade la experiencia del usuario dentro de la aplicación. Si los usuarios se sienten inundados de anuncios, o si los anuncios no coinciden con sus intereses, es menos probable que interactúen con la plataforma en su conjunto.
¿Por qué nos importa? La entrada de TikTok en el mercado de anuncios de búsqueda presenta una nueva oportunidad para llegar a una audiencia más joven y comprometida. La base de usuarios de TikTok está compuesta en gran medida por usuarios de la generación Z y millennial a los que es difícil llegar a través de los canales publicitarios tradicionales. Al ofrecer una nueva plataforma de publicidad con sólidas opciones de segmentación de audiencia y características únicas, TikTok puede brindarles a los anunciantes una forma más efectiva de llegar a este valioso grupo demográfico.
Además, la plataforma de TikTok puede ofrecer precios más competitivos y un mejor ROI que la plataforma de Google, lo que la convierte en una opción atractiva para los anunciantes que buscan estirar su inversión publicitaria.
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