Meta compartió hoy sus ganancias del tercer trimestre de 2022 y, como se esperaba, el desempeño dejó mucho que desear. Los ingresos por publicidad fueron de 27.200 millones de dólares, aproximadamente un 4% menos que el año anterior.
Los positivos. Las impresiones totales de anuncios aumentaron un 17 %, mientras que el costo por anuncio disminuyó un 18 % año tras año.
Los usuarios activos mensuales de la plataforma aumentaron un 2% año tras año a 2960 millones.
No es noticia. Meta no está solo cuando se trata de ganancias más débiles. Google y Microsoft también publicaron resultados peores de lo esperado esta semana, lo que decepcionó a los inversores. SNAP también reportó su crecimiento trimestral más lento la semana pasada, pero agregó un 6% más de usuarios mensuales.
Francamente, el bajo rendimiento del metajuego (probablemente) no sorprende a nadie. Las acciones de Meta han bajado casi un 60 % en lo que va del año, y la inflación, una economía inestable y los cambios en la privacidad ciertamente están contribuyendo. Al cierre de hoy, las acciones bajaron otro 7,69%.
iOS y una competencia en curso en TikTok. Meta todavía enfrenta una serie de desafíos debido al lanzamiento de iOS14, incluida la creciente competencia de TikTok, todo lo cual está afectando la capacidad de Meta para generar interés tanto en usuarios orgánicos como publicitarios.
Documentos internos de la empresa obtenidos de Wall Street Journalmuestran que los usuarios de Instagram pasan acumulativamente 17,6 millones de horas al día viendo Reels, menos de una décima parte de los 197,8 millones de horas que los usuarios de TikTok pasan cada día en esa plataforma.
Que dice el meta. «Nuestra comunidad continúa creciendo y estoy satisfecho con el fuerte compromiso que estamos viendo, impulsado por el progreso de nuestro motor de descubrimiento y productos como Reels», dijo Mark Zuckerberg, fundador y director ejecutivo de Meta. «Si bien enfrentamos desafíos de ingresos a corto plazo, los fundamentos están establecidos para volver a un crecimiento de ingresos más fuerte». Nos acercamos a 2023 con un enfoque en la priorización y la eficiencia que nos ayudarán a navegar el entorno actual y crear una empresa aún más fuerte”.
Tú más profundo. Puede ver el sitio Meta Investor Relations con diapositivas y una repetición del webcast aquí.
¿Por qué nos importa? Los resultados financieros decepcionantes de este trimestre tanto para la búsqueda como para las redes sociales pueden ser una señal de una trampa económica aún mayor. Los anunciantes deben prepararse para CPC más altos, despidos y mayores costos en todos los ámbitos.
Nicole Farley es una editora de Search Engine Land que cubre todo lo relacionado con PPC. Además de ser una veterana del Cuerpo de Marines, tiene una amplia experiencia en marketing digital, un MBA y una afición por los crímenes reales, los podcasts, los viajes y los refrigerios.
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