Los ingresos de la búsqueda, la red publicitaria y YouTube disminuyeron en el cuarto trimestre de 2022, anunció Google ayer. En general, los ingresos publicitarios de Google cayeron un 3% a $ 59 mil millones.
Los ingresos por publicidad de búsqueda fueron los más resistentes, cayendo un 1,6 % en el cuarto trimestre de 2022 en comparación con el cuarto trimestre de 2021. Los ingresos de las redes de Google y YouTube cayeron un 8,6 % y un 7 %, respectivamente.
Ingresos publicitarios de Google del cuarto trimestre de 2022 por segmentoQ4 2022Q4 2021CambioBúsqueda y otros$42.6 mil millones$43.3 mil millones– 1.6%Red de Google$8.5 mil millones$9.3 mil millones-8.6%YouTube$8.0 mil millones$8.6 mil millones-7.0%
Mal clima económico. La directora financiera de Google, Ruth Porath, le dijo a CNBC que la desaceleración de YouTube es el resultado de la publicidad de respuesta directa y planificada en un clima económico desafiante. Ella dijo que Google está desacelerando su ritmo de contratación en un esfuerzo por asegurar un crecimiento rentable a largo plazo. El mes pasado, Google dijo que recortaría alrededor del 6% de su fuerza laboral, o aproximadamente 12,000 puestos de trabajo. La empresa tiene alrededor de 187.000 empleados.
ICYMI, Meta también culpó del mal clima económico a su propia débil demanda publicitaria.
Problema de YouTube. Los ingresos publicitarios de YouTube no alcanzaron las estimaciones de los analistas a 7960 millones de dólares, un 8 por ciento menos que los 8630 millones de dólares del año anterior. El jueves, el CEO de Google, Sundar Pichai, dijo que además del retroceso general en el gasto publicitario, YouTube también enfrenta una mayor competencia de TikTok en videos cortos. Meta también dijo que la competencia de TikTok está limitando el crecimiento.
La perspectiva financiera de YouTube podría volverse aún más sombría a medida que comience a pagar los derechos de los juegos de fútbol profesional. En diciembre, la Liga Nacional de Fútbol Americano anunció que YouTube pagaría aproximadamente $ 2 mil millones anuales por los derechos de transmisión de «Sunday Ticket» a los hogares en un acuerdo de siete años. Se espera que esto sea un líder en pérdidas, lo que le permitirá a YouTube adquirir más suscriptores de pago.
Tú más profundo. Puedes ver las ganancias aquí.
¿Por qué nos importa? Una disminución en los ingresos publicitarios podría afectar la capacidad de una plataforma para llegar a su público objetivo y, a su vez, el éxito de sus campañas publicitarias. Los menores ingresos publicitarios también pueden conducir a una menor inversión en mejoras e innovaciones de la plataforma, lo que resulta en un entorno publicitario menos favorable.
Además, las disminuciones continuas en los ingresos publicitarios pueden dar lugar a cambios en los precios, competencia por las ubicaciones de anuncios y cambios en las políticas publicitarias de la plataforma. Si Google centra su atención en la IA, los anunciantes pueden perder más control sobre sus campañas.
Por otro lado, una caída en los ingresos puede conducir a una caída en la demanda, lo que puede reducir el gasto publicitario de los anunciantes.
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