El defensor de las búsquedas de Google, John Mueller, en un raro caso de exasperación, dijo que no se debe confiar en ningún consejo de SEO que mencione «link juice». ¿lo es o no?
Me pregunté sobre el contexto y dudé si era cierto. Hay opiniones diferentes.
Después de que Barry Schwartz compartiera la noticia en LinkedIn, se produjo un animado debate. Incluso el fundador de Moz y SparkToro, Rand Fishkin, intervino y dijo: “Después de todo, tal vez el jugo de enlaces sea real. ¡Tal vez deberías escribir más sobre esto!”
Sobre link juice y malos consejos de SEO
Cuando rechazó el enlace, Mueller estaba respondiendo a una pregunta sobre enlaces salientes. Básicamente ignoró la pregunta original y solo respondió a la mención no solicitada de «jugo de enlace».
Si bien Mueller suele ser neutral en su tono, esta vez estuvo cerca de despotricar en Twitter:
- «Cualquier cosa que hable sobre ‘jugo de enlace’ debe ser ignorada».
Esto no es nada nuevo. Simplemente está repitiendo lo que ha expresado en el pasado más de una vez.
Aquí un cita similar de su Cuenta de Twitter ya en 2020:
- “Olvidaría todo lo que leíste sobre el ‘jugo de enlace’. Lo más probable es que todo esté desactualizado, incorrecto y/o engañoso.
Entonces, ¿el link juice es un término tan repugnante? ¿Es como el «aceite de serpiente» que aún ofrecen los profesionales de SEO? Veamos el panorama general.
Aceite de serpiente: una panacea popular de SEO
Hay una razón por la que la industria del SEO ha tenido una mala reputación durante muchos años. El aceite de serpiente metafórico se vende de varias maneras y muchos sitios web han sufrido de consejos o tácticas de SEO defectuosas.
El proverbial «aceite de serpiente» – sinónimo de promesas engañosas de curas milagrosas para todo tipo de dolencias, a menudo comparado con SEO.
Incluso en 2022, vemos muchas más #seohorrorstories compartidas en Twitter y otras redes sociales que historias de éxito inspiradoras. Los propios expertos en SEO, no solo los externos, tienden a centrarse en estas noticias negativas.
Por supuesto, la industria de SEO no es la única que vende aceite de serpiente o corre la voz al respecto.
Muchos clientes me han preguntado sobre prácticas de SEO poco éticas a lo largo de los años. Hasta la fecha, debe ser muy firme en su ética para evitar quedar atrapado en una espiral descendente de técnicas de SEO turbias. También recibo regularmente solicitudes de enlaces pagados y otras ofertas similares por correo.
La historia del jugo de enlace
Cuando Google comenzó en el abarrotado y abarrotado mercado de motores de búsqueda, tenía un algoritmo de clasificación revolucionario que usaba el llamado «PageRank» para determinar la autoridad de un sitio web. Lleva el nombre del cofundador de Google, Larry Page, no (solo) la «página web» real.
Los SEO han llegado a usar muchos términos de jerga diferentes para PageRank: «Google juice» o «link juice» se encuentran entre los más populares.
En los primeros años de su existencia, a Google le fue bastante bien solo con PageRank y aumentó constantemente su participación de mercado.
Los motores de búsqueda de primera generación como AltaVista, Yahoo e Infoseek eran fáciles de jugar simplemente usando:
- Relleno de palabras clave.
- Texto oculto.
- Etiquetas meta engañosas.
Después de que Google se hizo lo suficientemente grande como para dominar el mercado, los SEO poco éticos se centraron principalmente en aumentar artificialmente la cantidad de enlaces entrantes (también llamados backlinks) para que Google los clasificara más alto.
PageRank se convirtió cada vez menos en una garantía de resultados de búsqueda de alta calidad, lo que llevó a Google a agregar más señales de clasificación al algoritmo con el tiempo.
A medida que se abusaba más del enlace, Google continuó agregando más señales de clasificación, tecnologías sofisticadas como IA y conceptos de calidad como EAT.
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¿Cómo funciona LinkJuice?
No profundizaremos demasiado en el tema del link juice como lo han hecho otros antes que nosotros. Hojas perennes guía de WooRank Todavía vale la pena leer para obtener una descripción general rápida. Sus visualizaciones son particularmente perspicaces.
En teoría, la autoridad del sitio web de un sitio vinculado se distribuye de manera más o menos uniforme a las páginas a las que se vincula.
Pero en realidad, el proceso es mucho más complejo y el valor del enlace depende de muchos otros elementos, entre ellos:
- Texto de anclaje (¡Soy el texto de anclaje!): Demasiadas palabras clave es una señal de alerta, no lo suficiente transmite menos valor.
- Diseño de página: Los enlaces de pie de página cuentan menos que los enlaces de contenido, por ejemplo.
- Contexto del sitio y de la página: El contexto irrelevante o fuera del tema omite un valor más pequeño.
- Atributos adicionales: Los atributos HTML rel como rel=»nofollow, UGC, Sponsored» devalúan los enlaces.
- El número de conexiones: Es posible que las listas vinculadas con docenas de vínculos no transmitan un valor significativo.
¿El contenido es el nuevo enlace?
Para 2019, Google cambió su mensajería para centrarse en contenido de calidad. Desde el exterior, el pivote parece sugerir que «el contenido es la nueva conexión». Eventualmente, uno de los principales documentos de SEO de Google, que se enfocaba en gran medida en los enlaces, se actualizó para cubrir principalmente el contenido.
Los empleados de Google han desconfiado durante mucho tiempo del énfasis de la industria en la construcción de enlaces. En cambio, enfatizan la necesidad de contenido de calidad cada vez que surge la pregunta.
Google ahora tiende a enfatizar demasiado el contenido para que las personas sean más conscientes de él y representa los enlaces para que los SEO dejen de obsesionarse con ellos.
en Fundamentos de la Búsqueda de Google la sección de «mejores prácticas clave» menciona el contenido seis veces, incluso en la parte superior, mientras que los enlaces solo se mencionan tres veces:
En mi opinión, debemos poner las dos tendencias en perspectiva y asegurarnos de encontrar el término medio.
Las relaciones siguen siendo muy importantes. su impacto disminuirá con el tiempo mientras que el contenido continúa creciendo en importancia.
Entonces, ¿el jugo de enlace es real?
Si bien el término coloquial link juice suena un poco sórdido, el concepto detrás de él (el algoritmo original de Google) sigue siendo válido y se usa para determinar la autoridad o el valor a nivel de página y sitio web.
Esta es una gran simplificación del algoritmo previamente muy complejo de Google que contiene numerosos controles y equilibrios (como lo resume Kaspar Szymanski) que garantiza clasificaciones correctas, menos susceptibles a la manipulación.
Al final del día, aún necesita atraer enlaces a su sitio web o, de lo contrario, otro contenido de calidad similar lo superará en los resultados de búsqueda orgánicos. Entonces, aunque usar el término jugo de relación puede sonar un poco anticuado, todavía no es aceite de serpiente completo.
¿Qué dicen los expertos? Fishkin no es el único que habla sobre link juice.
Brian Lonsdale, cofundador de Smarter Digital Marketing Ltd, apoya:
- «Si Google no quiere que hagas algo, está funcionando».
Mientras que Pierre Zarokian, director general de Submit Express/Reputation Stars, adicional:
- “No voy a creer eso. El algoritmo de Google se basa en link juice de 1998”.
¿Qué términos deberían usarse en lugar de link juice?
Puedes decir mucho sobre link juice sin sonar como un traficante de drogas de callejón.
Jessica Levenson, directora global de estrategia digital y SEO en NetSuite y Oracle, lo deja bastante claro:
- “Honestamente, nadie debería usar ese término. Dejando a un lado las relaciones y su propósito, es el peor eslogan de la historia».
¿Qué más puedes decir en su lugar? Algunos de los términos que suenan más profesionales incluyen:
- autoridad de enlace
- valor del enlace
- capital de enlace
Daniel Foley Carter, Director de Asertivo, explica:
- «Lo llamo equidad de enlace, independientemente de lo que diga Google, cualquiera que haya estado en la industria de SEO sabe que debe tomar cosas como esta con una gran pizca de sal».
Si esto es demasiado aburrido o tecnocrático para ti, puedes seguirlo. consejo por Brent Payne:
- “Uso ‘link tequila’, es mucho más divertido. Y me encanta el tequila.
El capital de enlace no es suficiente
Sin embargo, cuando utilice un sinónimo de «jugo de enlace», recuerde que el concepto está desapareciendo y no funciona por sí solo como lo hacía en los primeros días.
Cuando comencé con SEO en 2004, todavía era común que los sitios web vacíos se clasificaran.
Incluso puede hacer que las páginas de contenido delgado se clasifiquen para palabras clave competitivas con solo vincularlas. En 2022, esta es una rara excepción, si es posible.
Céntrate en crear contenido excelente para atraer enlaces excelentes
Como siempre, la verdad está en algún punto intermedio. Aunque Google está restando importancia a los enlaces en su algoritmo y retórica pública, su tecnología todavía se basa en cierta medida en los enlaces.
Todavía es muy difícil lograr visibilidad de búsqueda orgánica en Google solo a través del contenido. Pero una vez que este contenido es aprobado por enlaces de sitios autorizados, la probabilidad de ganar visibilidad en las primeras posiciones de Google aumenta significativamente.
Entonces, ¿cómo llegamos allí sin comprar enlaces pagados o jugar con Google? Hay un camino bien recorrido hasta ahora. Funciona para muchos profesionales de SEO de contenido.
Crear «activos vinculables»
Durante muchos años, los propietarios de sitios web querían comprar servicios de SEO en lugar de crear contenido que realmente pudiera generar enlaces. Perdí muchos clientes potenciales cuando les expliqué que no podía aumentar artificialmente la clasificación de un sitio vacío que solo tenía materiales publicitarios como contenido.
Los activos enlazables son cualquier tipo de recurso completo, valioso y único que es probable que otros editores recomienden. Guías detalladas, resultados de encuestas únicas y noticias de última hora son algunos ejemplos.
Atraer enlaces de forma natural
Una vez que haya publicado contenido al que valga la pena vincular, idealmente debería simplemente sentarse y esperar a que las personas se den cuenta y se vinculen a usted.
Esa, por supuesto, es la teoría. En la práctica, lo más probable es que lo ignoren a menos que ya tenga una audiencia establecida.
En tales casos, al menos debes mencionar a expertos en tu contenido que ya tengan una audiencia. Ellos pueden ayudarte a conducir la pelota.
Consulte «linkaratings»
Los gurús, periodistas y expertos de la industria suelen estar muy ocupados y, una vez establecidos, una mención en las redes sociales puede no ser suficiente para llamar su atención.
Entonces el buen correo electrónico antiguo es su herramienta de elección. Los llamados linkarts a menudo están abiertos a sugerencias útiles que se adapten a sus intereses.
Cuando elige a las personas adecuadas y se enfoca en unas pocas en lugar de enviar correos electrónicos masivos a cientos de extraños, obtiene cierta tracción inicial hasta que otros lo notan orgánicamente.
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