Para evitar impresiones o clics no deseados de ciertos términos de búsqueda en varias campañas, los anunciantes pueden crear una lista de palabras clave negativas a nivel de cuenta y luego aplicarla a campañas relevantes. Esto le ahorrará el esfuerzo de agregar las mismas palabras clave negativas a campañas individuales y facilitará la administración de cambios futuros en las palabras clave negativas de las campañas.
Cómo funciona. La creación de una lista de palabras clave negativas le permite bloquear sus anuncios para que no se muestren con términos específicos que no son relevantes para su marca, lo que facilita que sus anuncios lleguen a su público objetivo y genere conversiones más exitosas.
Como ejemplo de Documento de ayuda de anuncios de Googlesi posee una tienda de artículos deportivos que se especializa en ropa deportiva, puede crear una lista de palabras clave negativas que incluya términos como «pantalones» o «camisas» para evitar que sus anuncios se muestren a las personas que buscan esas palabras.
¿Por qué nos importa? Las listas de palabras clave negativas ayudan a garantizar que sus anuncios se muestren solo a las audiencias más relevantes. Al excluir los términos de búsqueda irrelevantes, las listas de palabras clave negativas hacen que sea más probable que las personas que realmente están interesadas en los productos o servicios que se anuncian vean los anuncios. Esto puede conducir a tasas de clics y tasas de conversión más altas, lo que resulta en un mejor retorno de la inversión para el anunciante. También puede ahorrar en costos de publicidad al evitar mostrar anuncios a personas que no están interesadas en el producto.
Establecer estas listas a nivel de cuenta ahorra mucho tiempo a los anunciantes si tienen una cuenta con varias campañas.
Tú más profundo. Puedes leer el anuncio completo de Google aquí.
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Nicole Farley es una editora de Search Engine Land que cubre todo lo relacionado con PPC. Además de ser una veterana del Cuerpo de Marines, tiene una amplia experiencia en marketing digital, un MBA y una afición por los crímenes reales, los podcasts, los viajes y los refrigerios.
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