El anuncio está disponible: ¡Google Optimize Sunset es oficial! El 30 de septiembre de 2023, las soluciones Google Optimize y Optimize 360 ya no estarán disponibles. Cualquier personalización o experimento que haya establecido puede seguir ejecutándose hasta entonces.
El bajo costo y el alto valor de Google Optimize lo convirtieron en un cambio de juego sorprendente. Sus funciones y precios asequibles han ayudado a muchos especialistas en marketing a superar los obstáculos iniciales de implementar procesos de experimentación y personalización.
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¿Por qué Google Optimize está siendo descontinuado?
En el comunicado, Google enfatizó la importancia de ofrecer herramientas valiosas para mejorar la experiencia del usuario. Aunque Optimize ha existido durante bastante tiempo, todavía carece de muchos de los servicios y funcionalidades que los especialistas en marketing modernos desean para realizar pruebas A/B.
Debido a esto, Google ha invertido recursos en productos que beneficiarán a sus clientes, como integraciones de pruebas A/B de terceros para Google Analytics 4 (GA4).
Google está trabajando arduamente para mejorar el ecosistema GA4 para que la integración de soluciones de terceros y la obtención de información útil de ellos sea lo más fácil posible. Entre estas mejoras se encuentran:
- Sistema de medida: Puede exportar datos de audiencia a otras herramientas de prueba A/B para el análisis estadístico, lo que significa que no debería haber discrepancias entre los resultados del experimento GA4 y los de la herramienta de prueba A/B externa.
- Aumento de cuotas: Ya no necesitará usar dimensiones personalizadas (CD) para realizar un seguimiento de cada prueba. En su lugar, utilizará información sobre su público objetivo para ejecutar una prueba limitada que arroje resultados más rápidos y confiables. Sin perder nada de su historial de experimentos, GA4 Explorer le permite crear audiencias sobre la marcha y luego eliminarlas cuando haya terminado.
- Facilidad de uso: Para algunos proveedores de servicios A/B, implementar un experimento implica cambiar constantemente entre las interfaces de usuario GA y A/B. Para facilitar el uso, la mayoría de los usuarios optarán por un proceso de un solo paso.
Se dice que GA4 es una herramienta nueva y poderosa que tiene el potencial de revolucionar la forma en que usamos los datos de audiencia para las pruebas A/B. Sabremos más cuando Google lo especifique. ¡Así que estad atentos!
Entonces, ¿qué debe hacer para prepararse para el ocaso de Google Optimize?
En el primer y segundo trimestre, puede estar atento a los desarrollos relacionados con el lanzamiento de las pruebas A/B de GA4 y sus herramientas de integración y análisis de terceros. Por ahora, puedes:
- Asegúrese de completar todas las evaluaciones de la plataforma antes de abril para que el equipo pueda evaluar adecuadamente su funcionalidad en términos de planes, uso de aplicaciones y facilitar los procesos de presupuesto, implementación y capacitación.
- Trabaje para completar todos los experimentos y personalizaciones en curso en Optimize o inclúyalos en un calendario de lanzamiento a principios de agosto.
- Vuelva a verificar que haya guardado todas las configuraciones, el código y las imágenes experimentales a los que solo puede acceder a través de la interfaz de usuario (IU) de Optimize a medida que nos acercamos a septiembre.
En resumen, debe comenzar a recopilar información y datos para obtener una visión más completa de las implicaciones de las pruebas A/B y crear cualquier herramienta o tecnología necesaria para analizar con precisión sus resultados.
Preguntas frecuentes (FAQ) sobre la puesta de sol de Google Optimize
¿Afecta la puesta de sol a las versiones gratuita y de pago de Optimize 360?
Sí, Google planea acabar con el programa por completo, incluidas las versiones gratuita y 360. Todas las empresas deben haber convertido sus contratos GA360 a GA4 antes de la fecha de vencimiento, después de la cual se proporcionará Optimize 360 sin cargo.
¿Debo usar Optimize con Universal Analytics (UA) o GA4 hasta el anochecer?
Esto depende del estado actual de sus integraciones de UA y GA4. Si está más familiarizado con UA 360 que con Optimize, puede continuar usándolo hasta que caduque este último. En cualquier caso, los datos de GA4 pueden impulsar los informes y la demografía. Después de extender sus contratos de GA360 con GA4, aún puede vincular Optimize a UA.
¿Qué tan compatible es un nuevo producto de terceros para mejorar la experiencia de Google Analytics?
Google ha declarado su intención de invertir en la interfaz de GA4 con otras herramientas para que GA4 pueda servir como un centro de medición central para analizar e informar experiencias multiplataforma. La información sobre estas integraciones de Google estará disponible tan pronto como estén disponibles.
¿Cómo afectará la detención de Google Optimize a mis datos históricos?
Debido a que Optimize se basa en datos de Google Analytics, puede acceder a todos sus conjuntos de datos experimentales históricos directamente en GA (y BigQuery si usa GA360). Independientemente del caso, recomendamos a nuestros clientes que mantengan un registro centralizado de los resultados de las pruebas para crear un repositorio de conocimientos y aprendizajes para impulsar la toma de decisiones en el futuro.
¿Puedo extender mi contrato por un año más?
Si renueva su suscripción a GA360 en la primera mitad de 2023, también puede renovar su suscripción a Optimize 360 siempre que su fecha de servicio sea el 30 de septiembre de 2023 o antes.
Si ya firmó contratos para GA4, no podrá firmar contratos para Optimize 360. Aún tendrá acceso a Optimize a través de la integración de GA4 hasta que esa versión finalice el 30 de septiembre de 2023.
¿Puedo usar Optimize 360 si la fecha de finalización de mi pedido es posterior a la puesta del sol?
Si realizó un pedido con una fecha de finalización posterior a la fecha de finalización de Optimize, esa fecha cambiará para reflejar el final de la vida útil del producto. Cuando llegue la fecha de vencimiento, su servicio finalizará y no se le cobrará por el tiempo adicional.
¿Se espera que las pruebas A/B de Firebase también se detengan?
Aunque las pruebas A/B de Firebase se basan en la infraestructura de Google Optimize para procesar inferencias, Google ha prometido mantenerla y actualizarla. La retirada de Optimize no afectará a las pruebas A/B de Firebase.
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Obtenga las actualizaciones más recientes para Google Optimize Sunset
Si bien la desaparición de Google Optimize puede dificultar la capacidad de los especialistas en marketing para realizar pruebas A/B y ajustar la experiencia del usuario de su sitio web o aplicación, será intrigante ver cómo evoluciona GA4 para mejorar el análisis de optimización de otras optimizaciones importantes en la tasa de conversión. (CRO) soluciones.
Mientras tanto, permanezca atento y suscríbase a nuestro boletín para ser el primero en enterarse de cualquier actualización relacionada con la puesta de sol de Google Optimize. ¡Estamos aquí para caminar este viaje contigo!
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