La publicidad de búsqueda prospera en medio de la incertidumbre económica, según confirma un nuevo informe

Si espera que la inversión en anuncios de búsqueda disminuya pronto, tendrá que esperar un tiempo. Un nuevo informe muestra que la CTV, la TV lineal y el video son los más vulnerables a la hora de recortar los presupuestos publicitarios.

En los EE. UU., Google domina el mercado de anuncios de búsqueda, manteniéndose estable en alrededor del 56,1% de la participación total en los ingresos publicitarios entre plataformas como Amazon, Microsoft y Yelp. Pero incluso cuando el mercado cambia a otras plataformas, el crecimiento de Google está superando a todos los demás formatos tradicionales. Sin embargo, si hablamos de búsqueda general, Microsoft ocupa la posición número 2 como el mayor competidor de Google.

Ir más allá de Google. Aunque Google lidera las búsquedas, otras plataformas como Apple y Amazon están ganando impulso lentamente. Los anuncios de búsqueda de Apple crecerán a $ 5 mil millones en ingresos proyectados para 2022. El nuevo inventario de anuncios libera espacio para que desarrolladores y anunciantes adicionales anuncien sus aplicaciones y negocios en un espacio menos competitivo y relativamente infrautilizado.

Cuando un consumidor está más cerca de realizar una compra, tiende a ir a Amazon, que parece ser el catalizador detrás del crecimiento del gasto general en publicidad de búsqueda en 2022. Incluso TikTok está ganando impulso en el juego de búsqueda con informes de que las marcas de comercio electrónico gastó un 60 % más en anuncios de TikTok en el segundo trimestre.

TikTok incluso puede estar en camino de convertirse en un competidor directo de Google, con informes que sugieren que el 40% de los jóvenes de 18 a 24 años en los EE. UU. utilizan TikTok e Instagram en lugar de Google para sus búsquedas.

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Administrar diferentes redes. Administrar diferentes plataformas de medios minoristas es un verdadero dolor de cabeza para los anunciantes. Por ello, los analistas pronostican que esto podría impedir que muchas de ellas ganen cuota de mercado. «Si cada minorista tuviera su propia plataforma, aprender a usar y optimizar sería mucho para el anunciante, y ahí es donde la consolidación de algunos grandes jugadores sería un verdadero competidor para Google, en lugar de fragmentarse en estos pequeños, pequeños áreas”, dijo Prerna Talreja, directora general de activación digital de la agencia independiente Crossmedia.

Hemos compilado una lista de 28 excelentes herramientas de administración de PPC para marcas de comercio electrónico. Esta no es una lista exhaustiva, pero estas herramientas pueden ahorrar tiempo, mejorar la eficiencia y ayudarlo a administrar múltiples plataformas con un tablero central.

Tendencias móviles vs escritorio. La inversión en anuncios de búsqueda móvil supera la inversión en búsqueda de escritorio en aproximadamente dos tercios. También se debe tener en cuenta que más de la mitad de la población de EE. UU. usó un teléfono inteligente para buscar en línea en 2016. Para el próximo año, se prevé que ese número alcance alrededor del 70%. Los analistas predicen que la brecha seguirá ampliándose en los próximos años.

Privacidad primero. Las plataformas orientadas a la privacidad como DuckDuckGo abogan por permitir que los usuarios controlen su información. Sin embargo, el motor de búsqueda puede estar perdiendo fuerza, según un informe de junio que reveló que sus búsquedas diarias habían caído por debajo de los 100 millones.

Para bien o para mal, muchas redes de búsqueda más pequeñas como Neeva y DuckDuckGo obtienen sus resultados directamente de Microsoft.

Tú más profundo. Descarga el informe completo desde Inteligencia interna y aprenda cuán grande es realmente la influencia de TikTok, por qué Google quiere llamar la atención sobre sus competidores, los canales más vulnerables que probablemente verán recortes presupuestarios en medio de los recortes presupuestarios de la marca, y más. Debemos tener en cuenta que el informe es de pago, no gratuito. Pero el valor que obtiene supera con creces el costo.

¿Por qué nos importa? Los anunciantes que trabajan con anuncios de búsqueda deben conocer las tendencias de la industria, las plataformas emergentes y los canales en expansión. Además, saber a dónde se destina la mayor parte de la inversión publicitaria lo ayuda a aprovechar, planificar y presupuestar los cambios y la volatilidad del mercado.

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Sobre el Autor

Nicole Farley es una editora de Search Engine Land que cubre todo lo relacionado con PPC. Además de ser una veterana del Cuerpo de Marines, tiene una amplia experiencia en marketing digital, un MBA y una afición por los crímenes reales, los podcasts, los viajes y los refrigerios.

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