Guía profesional de SEM: descripción general de una industria emergente

 

El marketing digital es un gran campo profesional. Durante más de dos décadas, el marketing digital ha sido un campo en crecimiento donde las personas pueden prosperar y construir carreras impresionantes.

La industria siempre está cambiando. Pero una cosa que no cambiará es que las empresas seguirán necesitando personas inteligentes para gestionar sus iniciativas de marketing digital.

El gasto en publicidad digital en los EE. UU. seguirá creciendo durante los próximos cinco años, según comercializador electrónico investigar. Para 2025, el gasto en publicidad digital en los EE. UU. debería alcanzar un estimado de $ 315 mil millones. Se prevé que la tasa de cambio disminuya en los próximos años, pero la industria del marketing digital debería continuar brindando una amplia gama de oportunidades profesionales.

Gasto en publicidad digital de EE. UU., 2020-2025

Recientemente Encuesta de la Oficina de Estadísticas Laborales muestra tendencias similares. Su informe no menciona específicamente el marketing digital, pero estos datos se incluyen en este informe general.

Según sus datos para 2021:

“Se prevé que el empleo total de gerentes de publicidad, promociones y marketing crezca un 10 por ciento entre 2021 y 2031, más rápido que el promedio de todas las ocupaciones. Alrededor de 35.300 puestos de trabajo para gerentes de publicidad, promoción y marketing se proyectan cada año en promedio durante la década.

La economía se encuentra actualmente en terreno inestable. Parece que se avecina una recesión, pero nadie sabe exactamente qué sucederá.

Incluso si los próximos 12 a 18 meses son desafiantes desde una perspectiva macroeconómica, las oportunidades en la industria del marketing digital deberían continuar floreciendo.

Estas oportunidades pueden llevarlo a una agencia pequeña o grande, a un equipo interno, a su propio taller como contratista individual, y la lista continúa. Durante su carrera en este campo, es probable que se encuentre en una variedad de roles para varias organizaciones.

Es probable que la trayectoria profesional de alguien en el campo del marketing de motores de búsqueda (SEM) pase de puestos junior a puestos senior.

Exploremos cuántos de estos roles están estructurados y cómo podría tomar forma su carrera SEM. Su camino es único, pero estas son las pautas de la industria en este momento.

Roles SEM de nivel de entrada/junior

La mayoría de las personas comenzará su carrera en cualquier campo con un puesto de nivel de entrada. Lo mismo ocurre con la industria del marketing digital. Mucha gente encontrará su primer trabajo fuera de la universidad en una agencia digital o en su propio equipo de marketing.

Además, las personas también se están moviendo hacia el marketing digital desde otros departamentos de la organización. Por ejemplo, pasar del desarrollo/gestión de productos al marketing digital.

Estos roles a menudo no requieren mucha experiencia en marketing digital. La mayoría de los empleadores no esperarán mucha experiencia, pero buscarán personas con:

  • Luchar por la excelencia.
  • Habilidad de aprender.
  • Gran capacidad de comunicación.

La duración esperada de cada función dependerá de dónde trabaje.

Algunos empleadores promueven a las personas más rápido que otros. La progresión más agresiva es una ventaja si desea moverse rápidamente entre roles.

Sin embargo, si se mueve demasiado rápido, no tendrá tiempo para desarrollar y dominar las habilidades que le ayudarán a desarrollar su próximo rol. En promedio, las personas ocuparán puestos de nivel de entrada durante 12 a 18 meses antes de ser promovidos.

tareas y responsabilidades

Las tareas que realizan los miembros del equipo de nivel inicial/junior a menudo se centran en apoyar a los miembros del equipo más experimentados. Estos deberes incluyen:

  • Crear informes.
  • Realización de controles de calidad.
  • Creación de campañas SEM.
  • Seguimiento del rendimiento de la cuenta.
  • Asistir a capacitaciones y obtener certificados.
  • Tomar notas de las reuniones.
  • Otras tareas esenciales.

Títulos y roles

Hay un sinfín de posibles títulos SEM para cada paso de su carrera profesional en marketing digital.

Por lo general, hay una designación de canal en el título, como:

  • Digital
  • Búsqueda
  • Social
  • SEO
  • Monitor
  • Búsqueda pagada
  • redes sociales pagadas
  • Programáticamente

El segundo componente de los títulos es el rol/la antigüedad. Para roles de nivel de entrada, puede esperar títulos como:

  • Asociado
  • Especialista
  • Coordinador
  • Estratega
  • Ayudante

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Funciones SEM con experiencia

En promedio, después de que alguien tenga entre 18 y 24 meses de experiencia en SEM y marketing digital, está listo para pasar a un puesto con más experiencia.

Al igual que muchas otras industrias, el hecho de que haya adquirido experiencia e incluso obtenido un ascenso no significa que no será responsable de ciertas tareas de nivel de entrada.

Una función más experimentada dentro de la empresa comenzará a contribuir a las relaciones dentro y fuera de la empresa. Las personas con más experiencia a menudo ayudan a entrenar y supervisar a los miembros más jóvenes del equipo. Esto no significa que las personas con experiencia administren puestos de nivel de entrada, una responsabilidad que generalmente se reserva para el siguiente nivel de desarrollo profesional.

Una vez más, la duración de estos roles de experiencia variará según la empresa. En promedio, puede esperar estar en una posición similar durante aproximadamente 12 a 24 meses.

Sé que la mayoría de las personas están emocionadas de pasar al siguiente nivel de su carrera, pero asegúrese de dominar cada función que asuma antes de pasar a la siguiente función. Si bien es tentador moverse de manera más agresiva, asegúrese de construir una base sólida para su carrera durante estos tiempos fundamentales críticos.

tareas y responsabilidades

Cuando esté en un rol de SEM con más experiencia, asumirá más responsabilidad y propiedad dentro de su equipo, ya sea que esté en una agencia o internamente.

Los roles experimentados a menudo se consideran expertos en ejecución y control de calidad en las cuentas. Estas son las personas que han estado en el meollo de las cuentas y están listas para ser vistos como líderes de activación. Estos deberes incluyen:

  • Gestión de perfiles
  • Creación de grandes campañas
  • Administrar la agenda de la reunión
  • Realización de reuniones internas o de clientes parciales o totales
  • Gestión de proyectos
  • Delegación de tareas

Títulos y roles

Al igual que los roles de nivel de entrada, hay un canal significante como parte del título. De nuevo, estos significantes pueden incluir:

  • Digital
  • Búsqueda
  • Social
  • SEO
  • Monitor
  • Búsqueda pagada
  • redes sociales pagadas
  • Programáticamente

El segundo elemento de estos títulos será el cargo/antigüedad. Puede esperar ver titulares como:

Senior NO Roles

Los roles sénior en SEM y marketing digital están comenzando a poseer compromisos de clientes completos o programas internos. Las personas en estos roles lideran:

  • estrategia general.
  • Comunicación interna y externa.
  • Construir relaciones con el cliente.
  • Planificación presupuestaria.
  • Gestión multicanal.
  • Atribución compleja.
  • Gestión de equipos.

Las personas en estos roles son vistas como miembros senior de su equipo de activación de medios.

Con 3 o 4 años de experiencia, las personas en estos roles a menudo también hacen la transición a la gestión de equipos. A menudo logran un equilibrio entre:

  • Gestión de perfiles.
  • Comunicación con los clientes.
  • Desarrollo de estrategias.
  • Gestión de un pequeño equipo.

Creo que aquí es donde la duración del puesto comienza a variar mucho más significativamente entre empresas. La duración de un rol senior de SEM puede ser de 18 a 36 meses. Parece mucho tiempo, pero también es el momento en que se adquieren y dominan habilidades completamente nuevas.

tareas y responsabilidades

Pasar a un puesto de alto nivel en SEM es un acto de equilibrio difícil. A menudo todavía tiene que realizar tareas de los dos roles anteriores. Esto sucede porque tienes que ocupar un puesto junior o tienes que cubrir a alguien que está fuera de la oficina.

Sin embargo, también tiene responsabilidades de gestión. Estas responsabilidades pueden incluir:

  • Estrategia multicanal.
  • Planificación de medios.
  • Previsión presupuestaria.
  • Posesión de comunicaciones internas/externas.
  • Gestión de equipos.
  • Metodología para la conducción en campañas de medios.

Títulos y roles

Al igual que otros puestos, los títulos y roles pueden variar entre empresas. Puede esperar ver titulares como:

  • Gerente senior
  • Dirijo
  • Director
  • Director en Jefe

Roles de liderazgo en SEM

Los roles de liderazgo en SEM y marketing digital significan:

  • Gestión de un equipo de especialistas en marketing digital.
  • Comprender las tendencias de la industria a nivel macro.
  • Dirigir una estrategia de campaña multicanal de alto nivel.
  • Relaciones con stakeholders internos/externos propios, personal y planificación de recursos.

tareas y responsabilidades

Los roles de liderazgo están en un nivel más alto y comienzan a enfocarse en la estrategia y el desarrollo. Las personas en estos roles deben poder ver lo que el equipo necesita para ofrecer excelentes resultados de SEM.

La comunicación es uno de los elementos más importantes de un rol de liderazgo. Debe poder comunicarse con equipos completos, clientes, ejecutivos de nivel C e individualmente con miembros del equipo. Las responsabilidades en esto pueden incluir:

  • Estrategia de cuentas de alto nivel.
  • Establecimiento de objetivos y KPIs.
  • Planificación de medios multicanal.
  • Planificación presupuestaria y previsión de escenarios.
  • Gestión de equipos.
  • Desarrollo de los miembros del equipo.
  • Planificación de personal y decisiones de contratación.
  • Tutoría de los miembros del equipo junior.

Títulos y roles

Los títulos de liderazgo de SEM varían mucho de una empresa a otra.

Aquí hay algunos títulos que debe esperar ver para estos roles:

  • Director
  • Director en Jefe
  • CEO
  • Vicepresidente

Navegando su carrera SEM

No pudimos cubrir todos los roles y títulos potenciales en la industria SEM. Esperemos que esto le dé un marco para saber dónde se encuentra en su carrera.

En mi próximo artículo, desarrollaremos un plan para ayudarlo a ser un gran miembro del equipo SEM, aprender tanto como sea posible a lo largo de su carrera, desarrollar nuevas habilidades a lo largo de su viaje y construir una increíble carrera SEM.

TOP DIRECTORIO / Fuente

Redacción

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