En la mayor parte del mundo, si varias empresas en el mismo negocio se instalan en la misma calle, serán rivales acérrimos. Pero cuando aparecieron tres cervecerías artesanales en Murray Street en Port Moody, Columbia Británica, no intentaron robarse la participación de mercado entre sí.
En cambio, decidieron formar un equipo y colaborar en una cerveza colaborativa llamada Friend Zone. No solo eso, sino que las ganancias se destinarán a Canucks Autism Network, una organización sin fines de lucro que apoya a las personas y familias que viven con autismo.
Nada de esto ha hecho nada para desacreditar el estereotipo de que los canadienses son «demasiado amables». Pero resultó en una gran cerveza, una IPA con notas de frutas de hueso en nariz y sabores de bayas, pomelo y mango. Y el packaging, desarrollado por el estudio de Vancouver Glasgow y Walkeren colaboración con el ilustrador kate dehlergolpea todas las notas correctas también.
Hablamos con Kate y Phoebe Glasfurd, cofundadora y directora creativa de Glasfurd & Walker, para saber cómo abordaron este proyecto de marca único.
Brevemente
“La idea era crear una etiqueta que abarcara todas las cervecerías, pero con su propia identidad distinta y única”, explica Phoebe. «Cada cervecería tiene su propia marca y lenguaje de diseño, por lo que el desafío era crear algo que los uniera a todos y fuera claramente diferente de cualquiera de sus identidades de marca».
Y para esta nueva marca, ser distintivo era primordial. «Columbia Británica tiene la mayor cantidad de cervecerías de cualquier provincia de Canadá, a pesar de tener la menor cantidad de cerveza per cápita en Canadá», explica. «Así que sobresalir en los estantes es un desafío».
Ilustración
Glasfurd & Walker quería trabajar con Kate Dehler en las ilustraciones, explica Phoebe. «El trabajo de Kate es fresco, vibrante e inspirador», dice. “Se las arregla para mezclar elementos aparentemente dispares en mundos hermosos, cohesivos y mágicos, lo que lo hizo perfecto para el proyecto.
“Somos grandes admiradores de su trabajo y sentimos que encajaría perfectamente con esta cerveza, que era una edición limitada y un proyecto especial”, dice Phoebe. “El trabajo de Kate también usa el color de una manera única y nostálgica. El perfil de sabor de la cerveza se destacó de inmediato como algo que se prestaría bien a este enfoque”.
Kate se hace cargo de la historia. “Mi resumen para la ilustración fue crear un paisaje inspirado en Port Moody que incluyera marcadores de cada cervecería participante”, explica. reunirlos, reflejando el espíritu de cooperación.
“Trato de equilibrar mi trabajo entre divertido/caprichoso y gráfico, centrándome en la línea y el color”, añade. «Un proyecto como este es especialmente divertido para mí porque puedo combinar elementos de diferentes mundos en un solo paisaje, unidos por una fuerte paleta de colores».
La ilustración resultante muestra las montañas, los parques y los sitios de Port Moody, que rodea el extremo este del canal Burrard de la Columbia Británica, el entorno natural de Canadá. También hay un giro sutil en cada cervecería. Estos incluyen una referencia a la famosa Lavender Sour de Moody Ales, el homónimo de Yellow Dog, el león de Brave Brewing, el teléfono Rewind inspirado en los años 80, el barco Twin Sails y el pájaro icónico de Parkside.
En general, las texturas sutiles de la imagen y la paleta de colores alegres son una combinación perfecta para Hazy IPA. Impreso digitalmente directamente en la lata, el diseño es transportista y nostálgico en todos los sentidos.
Color y fuente
Es la fuente utilizada en los diseños. etrusco ahora, un renacimiento de un tipo de letra emitido originalmente por la fundición italiana Nebbiolo a principios de la década de 1920. «Esta fuente fue elegida por su poder», dice Phoebe. «Pero también nos gustó cómo su neutralidad complementaba la ilustración y no se parecía a los logotipos de la marca colaboradora».
La paleta de colores, por su parte, refleja las notas de sabor de la cerveza. «Las IPA nebulosas tienden a ser más bajas en la escala de amargor y ofrecen sabores tropicales y jugosos», explica Phoebe. “También tienen una sensación en la boca más completa o cremosa y, a menudo, son dulces. Todo esto se refleja en la ilustración».
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