La búsqueda de SEO crece cada año según los datos de Google Trends y Exploding Topics. Para muchas empresas, el alcance de la búsqueda orgánica sigue siendo una fuente importante de tráfico, clientes potenciales y ventas.
Sin embargo, no hay optimismo visible en la industria. Algunos dicen que la crisis económica que se avecina golpeará primero y más duramente a la industria de SEO, con varios despidos de alto perfil de altos ejecutivos de SEO y líderes de la industria que alimentan tales temores.
Esto me recuerda una cita famosa sobre optimismo versus pesimismo atribuida a Henry Ford:
«Tanto si crees que puedes como si crees que no puedes, tienes razón».
Una profecía autocumplida funciona de esta manera. Cuando crees que no puedes hacerlo, ni siquiera lo intentarás o te sabotearás mientras lo haces. Cuando creas que se puede hacer del otro lado, sobresaldrás y lo harás a pesar de algunos obstáculos.
Por eso es importante mirar la situación con optimismo o al menos con realismo. Actualmente, todavía vemos una demanda creciente de servicios de SEO y oportunidades laborales relacionadas. Sí, el SEO está vivo y bien.
El SEO ya no es solo técnico
A lo largo de los años, el SEO se ha definido cada vez más como técnico para diferenciarse de otras disciplinas y justificar la inversión. Sin embargo, en realidad, el SEO es mucho más que garantizar el rastreo, la indexación y la representación o cuidar las etiquetas canónicas y los resultados enriquecidos.
A menudo, el 80% del trabajo real de SEO está relacionado con el contenido y las tareas sociales. El SEO de contenido generalmente se etiqueta como marketing de contenido o simplemente se publica y se subcontrata (erróneamente) por completo a otros equipos, mientras que el SEO social no se trata (solo) de las redes sociales en realidad, sino de las relaciones sociales con las personas que probablemente lo contactarán:
- Propietarios de sitios web.
- blogueros.
- periodistas
- Editores.
- Editoriales.
Debe construir relaciones con personas influyentes reales antes de pedir favores, especialmente los grandes como una relación. En cierto modo, el alcance real es solo el último paso del SEO social adecuado.
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Una de las razones por las que se dice que el SEO está muerto es el tráfico de las redes sociales. Durante su apogeo, Facebook atrajo más visitantes a los editores que Google, una tendencia que se ha invertido desde 2017. Avance rápido hasta 2023, domina el tráfico de búsqueda orgánica, mientras que el tráfico de las redes sociales continúa disminuyendo.
No es tampoco, o aunque.
Hoy en día, SEO y redes sociales van de la mano – aunque mucho menos obvio que hace unos años, cuando Google+ y el etiquetado de autoría eran indicadores claros de búsqueda social. Aunque Google ha eliminado estas dos y otras herramientas y funciones sociales, la búsqueda es de naturaleza social..
Solo considera estos beneficios:
- Twitter puede mejorar tu visibilidad directamente en Google.
- Las actualizaciones de Facebook son más públicas de lo que solían ser.
- Es mucho más probable que el contenido popular en las redes sociales atraiga enlaces de forma natural.
De lo contrario, debe invertir mucho en promoción y otros esfuerzos de relaciones públicas.
Si bien era un gran partidario de las redes sociales en 2007, finalmente me di cuenta de que no funcionaba por sí solo sin los motores de búsqueda. Tienen roles diferentes pero complementarios.
Las redes sociales son necesarias para descubrir cosas nuevas, mientras que la búsqueda se utiliza en los últimos pasos del recorrido del cliente. Buscar algo es imposible si ni siquiera sabes que existe. Primero debe descubrir algo nuevo fuera de la búsqueda para interesarse en él y finalmente buscarlo.
Una vez que la gente compra, la conversión o venta a menudo se atribuye a la demanda. Sabemos que esto es solo una fracción de la verdad, ya que esta forma de atribución sobreestima el último clic.
Sin embargo, los compradores rara vez compran directamente en las redes sociales oa través de ellas. El viaje del cliente a menudo comienza en las redes sociales o en otros lugares:
- Vida real (boca a boca, vallas publicitarias).
- TV y radio (incluyendo streaming).
- Imprenta (revistas, diarios).
Sabemos que hay al menos varios «puntos de contacto» hasta que una persona decide buscar algo, e incluso entonces la consulta de búsqueda probablemente será informativa al principio, luego de navegación y transaccional solo hacia el final.
El SEO social también funciona en la vida real cuando la familia, los amigos y los colegas te recomiendan a ti y a tus productos o servicios a otra persona. Sin embargo, no comprarán su producto a estas personas, ya sea fuera de línea o en línea. Todavía tienen que buscarlo.
La búsqueda de SEO: lo que nos dicen los datos
Entre los muchos cambios provocados por la pandemia de COVID-19 está el surgimiento de todo lo digital, cambiando la forma en que las personas viven y trabajan. El teletrabajo y las compras en línea son la nueva normalidad ahora y en el futuro previsible.
Como tal, se buscan especialistas en marketing que puedan ayudar a las empresas a navegar por el panorama digital. El SEO no es una excepción.
La creciente demanda de servicios y experiencia en SEO continúa en 2023. Echemos un vistazo a los datos.
Tendencias de Google
La demanda de SEO lleva varios años creciendo, según datos de Google Trends. En los EE. UU., alcanzó su punto máximo en diciembre de 2022. (Usé Filtro «Internet y Telecomunicaciones». para descartar algunos falsos positivos de las estrellas pop coreanas).
Los datos de las consultas de búsqueda pueden estar sesgados, ya que solo muestran el total de búsquedas. Sin embargo, la demanda general de SEO está creciendo.
Las siguientes frases clave se encuentran en la parte superior de la lista de «consultas relacionadas» con «avance» en lugar de números reales (lo que generalmente significa más del 100% de crecimiento):
- SEO localmente
- agencia de seo
- contenido de posicionamiento en buscadores
- Consultor SEO
- analisis seo
Explosión de temas
Los temas explosivos son excelentes para detectar tendencias con una demanda que se dispara.
Me sorprendió encontrar SEO entre ellos, incluyendo:
LinkedIn es un buen indicador de la demanda real en función del número de puestos para una determinada experiencia. el seo esta de moda Demanda creciente durante años, especialmente después de la pandemia.
Independientemente de las fuentes que prefiera, los números parecen demostrar que el SEO está vivo y bien en 2023.
Incluso si no dice SEO, podría ser SEO
¿Todavía no crees que el SEO está vivo y bien?
Cuando su jefe quiere invertir en contenido, marketing y relaciones públicas, a menudo puede tener en mente tareas reales de SEO, p.
- Creación de enlaces magnéticos.
- Diseño de experiencia de usuario.
- Alcance de blogueros.
SEO sigue siendo un término tan tecnocrático y la mayoría de la gente prefiere las palabras correctas o aquellas con connotaciones menos negativas. Por lo tanto, las tareas de SEO a menudo están mal etiquetadas.
A lo largo de los años, ha habido muchos intentos de utilizar un lenguaje sencillo en lugar de SEO. Algunos sinónimos comunes para SEO son:
- Descubrimiento.
- Visibilidad (en línea).
- Optimización del sitio.
Los oradores educativos y gubernamentales a menudo dicen encontrabilidad porque implica un enfoque más holístico e incluso científico.
Promoción de SEO
¿Quiere convencer a su jefe, cliente potencial o incluso a su socio para que invierta tiempo, esfuerzo y dinero en SEO y más allá de las mejores prácticas técnicas?
Aquí hay algunas ideas sobre cómo hablar en nombre del arte todavía a menudo subestimado de la optimización de motores de búsqueda en todo su alcance:
- SEO técnico
- SEO de contenido
- SEO social
Google SERP bienes raíces
Hay menos espacio en las páginas de resultados de búsqueda de Google debido al creciente número de otras funciones de búsqueda de Google. También lo hace la competencia por el espacio restante para los resultados orgánicos. Necesitas SEO para diferenciarte.
La gente también pregunta
Con la abundancia de funciones de búsqueda viene «La gente también pregunta», un número cada vez mayor de preguntas reales y potenciales (posiblemente generadas por IA) que las personas pueden hacer. Su SEO puede ayudarlo a aprovechar estos y alejar el tráfico de sus principales palabras clave de una palabra.
Los sitios vacíos no se clasifican
Ni los sitios vacíos ni el contenido aleatorio podrán ayudarlo a clasificarse en Google. Afortunadamente, los «buenos viejos tiempos» de simplemente construir enlaces e ignorar la calidad y el contenido del sitio han terminado.
Su SEO aún puede ayudarlo a encontrar estas oportunidades para las que puede crear contenido a través de la investigación de palabras clave. También pueden crear o al menos optimizar ese contenido (SEO de contenido) y contarle a la gente sobre él (SEO social).
Con la IA en todas partes, ¿seguirá importando el SEO?
Cuando escribí este artículo por primera vez, el entusiasmo por ChatGPT apenas comenzaba. Google y Bing luego introdujeron sus respectivas mejoras de IA y herramientas de búsqueda.
La vista previa de Bard de Google parece un poco apagada, mientras que los resultados de IA ricos en funciones de Bing ya son muy convincentes.
¿Cómo afectará la búsqueda impulsada por IA al SEO como disciplina? ¿Seguirá importando?
Creo que con estos rápidos desarrollos, las empresas necesitarán aún más consejos de SEO.
Pregúntese a sí mismo o a su jefe: ¿Quiere estar entre los primeros o esperar hasta que se calme el polvo y la competencia ya esté optimizada para obtener resultados mejorados con IA?
Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor invitado y no necesariamente las de Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.
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