Si bien todos podemos tener objetivos cuando comenzamos a producir contenido, puede ser fácil desviarse de ellos o dejar de seguirlos con el tiempo.
A medida que su sitio web crece, se recomienda que realice periódicamente una auditoría de contenido para poder restablecer sus objetivos y expectativas y alinear su contenido con sus KPI comerciales actuales.
Puede expandir significativamente su campaña de marketing de contenido y mejorar los resultados de su negocio alineando estos objetivos y actuando sobre la información en su auditoría de contenido.
Realizar una auditoría de contenido es solo un paso para mejorar su rendimiento de marketing.
Para ver realmente los resultados de sus esfuerzos, debe corregir proactivamente cualquier problema en su auditoría y alinear su estrategia con los objetivos establecidos.
En este artículo, aprenderá siete pasos continuos que pueden ayudarlo a mejorar el contenido después de completar su auditoría y optimizar el contenido nuevo para reflejar sus objetivos comerciales.
1. Establezca KPI claros
En general, el primer paso de cualquier auditoría de contenido será una revisión de sus objetivos comerciales para ayudarlo a comparar el rendimiento del contenido en el futuro.
Después de su auditoría, es esencial comparar estos KPI y realizar un seguimiento de las diferentes áreas de progreso en su análisis.
Hay varias métricas para usar para esto, que incluyen:
- Tráfico/Páginas vistas
- Posición clave orgánica
- Enlaces de vuelta
- Tasa de deserción escolar
- Factor de conversión
- tiempo en la pagina
Una vez que cree una lista de KPI para evaluar y comparar con su auditoría de contenido, puede descubrir estrategias para mejorar su contenido existente en función de los resultados esperados.
Por ejemplo, ¿desea clasificarse para palabras clave de mayor volumen que generen más tráfico? ¿Está buscando menos competencia con una mayor tasa de clics?
Además, los KPI se pueden usar para modelar contenido nuevo que refleje su estrategia comercial principal.
2. Priorizar las soluciones técnicas
En su investigación, puede descubrir un problema técnico que hace que su contenido se clasifique por debajo de su potencial, como la velocidad de la página, la indexación o los problemas de rastreo.
Abordar estos problemas en su backend es un primer paso importante para garantizar que todo el contenido actual y futuro pueda clasificarse más alto en la búsqueda orgánica.
3. Identifica oportunidades de ganancias
Ahora es el momento de profundizar en su auditoría e identificar oportunidades potenciales para obtener ganancias fáciles.
Por ejemplo, en esta guía de auditoría de contenido, el autor divide su contenido en varias categorías, incluido el contenido ineficaz, débil y obsoleto.
Estas categorías le permiten aplicar cambios simples, como actualizar el cuerpo del texto para reflejar nuevos cambios o hacer que el contenido sea más atractivo para mejorar el rendimiento relativo de su contenido.
Por supuesto, siempre puede obtener más detalles, realizar una auditoría de backlinks de piezas de contenido de bajo rendimiento y crear enlaces externos e internos.
Busque el contenido para clasificar las palabras clave de «distancia sorprendente» y realice cambios en función de los datos que lo ayudarán a pasar a la primera página.
También recomiendo escribir nuevos temas para palabras clave de alto volumen que podría clasificar en la posición 41 o inferior.
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4. Redirigir páginas antiguas e ineficaces
Durante su auditoría de contenido, puede encontrar varias URL con contenido duplicado, así como contenido que simplemente está desactualizado o es inapropiado.
En ese caso, recomiendo implementar una redirección 301 a una página similar para ayudar a que esa página tenga autoridad de enlace.
Sin embargo, considere ser cauteloso con las redirecciones 301, ya que puede crear más problemas para su desarrollador si abusa demasiado de ellas.
5. Reelaborar el contenido anterior para seguir las nuevas pautas
Actualizar el contenido le permite obtener cualquier oportunidad que haya descubierto durante su auditoría. En general, me gusta dejar que los datos me informen.
Por ejemplo, si encuentro algún contenido que supera a otros y genera un mejor tráfico, podría actualizar mi estrategia de enlaces internos para promocionar esa página.
En última instancia, recomiendo usar auditorías de contenido como guía y reinicio para desarrollar un nuevo calendario de contenido y una estrategia delineada.
Cree una combinación saludable de contenido nuevo y actualizado para darle un impulso en la búsqueda de Google.
Y si tiene sentido, me gusta reformatear o transferir contenido a un nuevo medio.
Ejecutar podcasts sobre el contenido existente de su sitio o agregar videos a páginas subrepresentadas puede darles un impulso muy necesario.
6. Promocionar contenido nuevo y actualizado
Una vez que haya actualizado su contenido, deberá promocionarlo para obtener tracción. Recomiendo las siguientes estrategias promocionales para cada pieza de contenido:
- Comparte en Facebook, Twitter y LinkedIn.
- Construcción de conexiones.
- Etiquetar a un influencer.
- Compartir en un boletín.
- Publicidad a través de búsqueda o Facebook.
- Sindicación de contenido.
Al atraer más atención y tráfico a sus páginas, puede usar su contenido para crear mejores resultados para su sitio web.
7. Supervise sus análisis
Debe realizar un seguimiento constante de sus análisis y asegurarse de que su contenido cumpla con sus estándares preferidos.
Sus análisis le brindarán una excelente métrica para medir el rendimiento de su contenido y le darán ideas sobre dónde su contenido es más débil o falta.
Como todo en la vida, no existe un esquema para hacerse rico rápidamente o algo que pueda comprar para mejorar su contenido.
En cambio, el marketing de contenidos requiere un compromiso constante y un enfoque holístico, utilizando las mejores prácticas de SEO técnico y construcción de enlaces para rendir al máximo.
Sin embargo, con una auditoría de contenido, está un paso más cerca de lograr sus objetivos comerciales con la ayuda del marketing de contenido. Ahora solo tienes que empezar a levantar cosas pesadas.
Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor invitado y no necesariamente las de Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.
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Ron Liback es el fundador/CEO de ContentMender, una agencia de marketing de contenidos centrada en SEO con sede en el noreste de Pensilvania y autora de «365 to Vision: The Modern Writer’s Guide (How to Create More Quality Writing in Less Time)». Mientras trabajaba en marketing digital a través de Durante la última década, Lieback ha escrito casi 500 artículos para ejecutivos de nivel C en una variedad de industrias. También contribuye con contenido para las principales revistas de motocicletas, incluida Cycle World.
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