Google es vital para el éxito del marketing online de su empresa. En el mundo de hoy, realmente no hay forma de evitar este hecho: Google es uno de los principales lugares en los que las personas encuentran y visitan su sitio web, y vale la pena optimizar todo su marketing para obtener una clasificación alta en los resultados de búsqueda.
Dado que Google es tan importante para su comercialización, es lógico que a lo largo de los años haya ofrecido varias herramientas diferentes que pueden ayudarlo a administrar esa comercialización. Dos de estas herramientas son Google Search Console y Google Analytics, de las que quizás hayas oído hablar antes.
Pero si sabe un poco sobre las dos plataformas, es posible que se pregunte cuáles son las similitudes y las diferencias. Al elegir entre Google Search Console y Google Analytics, ¿cuál debería usar? Además, ¿qué diferencia a las dos herramientas entre sí para empezar?
La respuesta corta es que Analytics se enfoca en el diseño web, mientras que Search Console se enfoca en la visibilidad de búsqueda. Pero para obtener una imagen más profunda de la comparación entre los dos, sigue leyendo para obtener más información. ¡Entonces suscríbase a Revenue Weekly, nuestro boletín informativo por correo electrónico, para obtener más consejos de marketing digital!
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Google Search Console vs. Google Analytics: ¿Qué son?
Para comenzar nuestra exploración de Google Search Console frente a Google Analytics, definamos brevemente qué es cada plataforma.
¿Qué es la consola de búsqueda de Google?
Google Search Console (GSC) es una herramienta ofrecida por Google que le permite ver métricas y realizar análisis relacionados con la visibilidad del sitio web. Esencialmente, esto significa que le permite ver información sobre cómo se muestra su sitio en los resultados de búsqueda y también lo ayuda a solucionar cualquier problema que encuentre.
GSC es un servicio gratuito, por lo que no hay suscripción y no necesita pagar nada. Sin embargo, deberá verificar la propiedad de su sitio para comenzar a usar GSC.
¿Qué es Google Analytics?
Google Analytics, al igual que Google Search Console, es una herramienta de análisis web gratuita que ofrece Google. Le permite ver las métricas de actividad del usuario en su sitio web para que pueda ver cómo las personas interactúan con diferentes páginas. En particular, Analytics es excelente para mantener el tráfico.
Como sugiere el nombre, Analytics lo ayuda a analizar los datos que rastrea. Presenta sus hallazgos en varios cuadros y gráficos para ayudarlo a visualizar todo fácilmente y obtener información útil.
¿Con qué estrategias de marketing ayudan Analytics y GSC?
Search Console y Analytics lo ayudan a realizar análisis relacionados con su sitio web, pero no se enfocan exactamente en la misma estrategia de marketing. Veamos brevemente en qué estrategia se especializa cada herramienta.
Consola de búsqueda de Google
Google Search Console se centra en la optimización de motores de búsqueda (SEO). Se trata específicamente de cómo se desempeña su sitio en los resultados de búsqueda de Google: qué tan alto se clasifica, cuántos clics recibe, etc.
GSC realmente no dedica mucho tiempo a ver lo que sucede en el sitio web. Todas sus métricas giran en torno a la visibilidad en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) y cómo los usuarios interactúan allí.
Google analitico
Google Analytics también es útil para observar el SEO. Sin embargo, quizás esté más preocupado por el diseño web.
Después de todo, Analytics es todo lo que sucede en el sitio web. Por un lado, significa evaluar cuánto tráfico está recibiendo, incluso de Google, que está asociado con SEO.
Pero también significa investigar cómo reaccionan las personas a los diseños de su página e interactúan con los enlaces internos. Este tipo de información está más relacionada con el diseño web, lo que lleva a Analytics en una dirección diferente a la de Search Console.
¿Qué métricas rastrea Search Console y Analytics?
Search Console y Analytics rastrean su parte de métricas relacionadas con su sitio web. Pero, ¿en qué métricas se enfoca cada plataforma?
Cada herramienta analiza muchas métricas diferentes, pero resumiremos algunas de las más importantes a continuación.
Consola de búsqueda de Google
Como se indicó anteriormente, GSC se enfoca principalmente en las métricas de SEO. Esto incluye:
- Impresiones: Cuántas personas ven su sitio en los resultados de búsqueda
- clics: Cuántas personas hacen clic en su sitio en los resultados de búsqueda
- Compatible con dispositivos móviles: Qué tan optimizado está su sitio para dispositivos móviles
- Palabras clave: ¿Para qué palabras clave clasifica su sitio?
- clasificaciones: Qué tan alto se clasifican las páginas de su sitio web en los resultados de búsqueda
Estas son solo algunas de las métricas que puede rastrear en GSC, pero también se encuentran entre las más importantes. Todos se relacionan específicamente con SEO, lo que le da una idea de dónde se encuentran las prioridades de Search Console.
Google analitico
Google Analytics le permite realizar un seguimiento de una combinación de métricas. Algunos de ellos se relacionan con SEO como GSC, pero otros son más sobre diseño web. Algunos ejemplos incluyen:
- Número de visitantes: Cuantas personas visitan tu sitio web
- Tiempo de permanencia en el sitio: Cuánto tiempo permanecen las personas en su sitio
- Tasa de deserción escolar: Cuántas personas abandonan su sitio poco después de llegar
- Demografía: Un desglose de los datos demográficos que visitan su sitio con más frecuencia
- Factor de conversión: Cuántos visitantes del sitio terminan convirtiéndose
Nuevamente, estas son solo algunas de las métricas que puede rastrear en Google Analytics. Sin embargo, las otras métricas que puede rastrear se centran de manera similar en la actividad de los visitantes en su sitio.
Search Console vs. Analytics: ¿Qué herramienta debería usar?
Para concluir nuestra discusión sobre Search Console vs. Analytics, volvamos a una de nuestras preguntas anteriores: ¿Cuál de las dos plataformas debería usar?
La respuesta es simple: ambos. No es una situación cualquiera: las dos herramientas se enfocan en áreas completamente diferentes, y dado que ambas son gratuitas, ni siquiera es como hacer espacio para ambas en su presupuesto. Honestamente, no hay razón para no usar ambas herramientas.
Aún mejor, puede vincular las dos herramientas a través de su cuenta de Google. Esto los ayuda a sincronizarse entre sí y compartir información valiosa para que ambos sean más útiles para usted.
La conclusión es que debe usar Google Search Console para impulsar sus esfuerzos de SEO y Google Analytics para mejorar su diseño web.
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