La optimización de motores de búsqueda (SEO) es una estrategia extremadamente valiosa que le permite disfrutar de tráfico continuo, clientes potenciales y conversiones. Pero para seguir disfrutando de estos beneficios, deberá optimizar y mejorar su estrategia con el tiempo.
Aquí es donde entra en juego una auditoría SEO. La auditoría de su estrategia de SEO lo ayuda a recopilar una visión profunda de su estrategia para que pueda identificar áreas para mejorar y lograr mejores resultados.
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¿Qué es una auditoría SEO?
Una auditoría SEO es un análisis de la capacidad de su sitio web para clasificarse en los motores de búsqueda. Puede tomar muchas formas, variando en complejidad, profundidad y enfoque.
El Marco de Auditoría SEO
Ahora que conoce la respuesta a la pregunta «¿Qué es una auditoría de SEO?», profundicemos en cómo puede abordar su auditoría.
Así como existen diferentes tipos de auditorías de SEO, existen muchas formas de abordar el proceso de auditoría. En general, querrás:
- Aclara tu propósito: ¿Qué quiere aprender de su auditoría? Consejo: ¡vea la siguiente sección!
- Defina el alcance de su trabajo: ¿Estarás mirando las tres áreas de SEO (técnica, en la página y fuera de la página) o solo te enfocarás en una?
- Reúna suministros para guardar sus datos y comida para llevar a casa: ¡Prepárate para profundizar en los datos!
¿Qué puedes esperar aprender de una auditoría SEO?
A veces, las auditorías de SEO se realizan de forma reactiva, después de notar una caída en el rendimiento. En estos casos, puede esperar finalizar su auditoría descubriendo qué salió mal y causó los resultados no deseados.
Con este objetivo de una auditoría de SEO, principalmente buscará pistas sobre lo que puede haber causado un resultado en particular, por lo que querrá profundizar en áreas prometedoras mientras revisa otros elementos de SEO que no tendrían un impacto. en su problema o enfoque.
Si bien es posible que no finalice su auditoría con datos definitivos sobre lo que condujo a sus resultados preocupantes, la marca de una auditoría satisfactoria será que tenga una mayor claridad sobre las posibles causas y algunas ideas prácticas sobre cómo avanzar.
En otros casos, es posible que simplemente esté auditando su sitio como una medida preventiva para detectar problemas potenciales mientras se desarrolla su sitio. Cuando adopta un enfoque proactivo, puede decidir buscar oportunidades y posibles errores en su base de SEO.
Si aborda una auditoría de SEO desde este ángulo, debería poder completar su auditoría con una mejor comprensión de su estado actual en sus categorías de SEO enfocadas, así como algunas oportunidades de mejora en general.
Una auditoría de SEO proactiva o de mantenimiento probablemente requerirá que explores brevemente muchas áreas diferentes de SEO, pero no profundizarás tanto como lo harías si estuvieras buscando una solución a un problema específico.
Cómo realizar una auditoría SEO
¿Te preguntas cómo hacer una auditoría SEO? Te tenemos cubierto.
No es ningún secreto que completar las auditorías puede llevar mucho tiempo y puede requerir la investigación de subconjuntos de SEO, lo que puede ser confuso. Pero no tiene que hacer una auditoría completa de 100 puntos cada vez.
Aquí le mostramos cómo hacer una auditoría de SEO para diferentes aspectos de su estrategia de SEO:
Auditoría Técnica y de Ranking de Alto Nivel: Mensual
Compromiso de tiempo: 10-30 minutos
Este tipo de auditoría pretende ser una verificación de pulso. Probablemente no profundice en los detalles de cada métrica a menos que note un cambio inusual o una tendencia constante en la dirección equivocada.
¿Qué incluye esta auditoría?
- Planificación para rastrear su sitio Rana gritando u otro instrumento como Auditoría del sitio de SEMrush para buscar cambios importantes en su condición técnica de referencia.
- Configurar el seguimiento de palabras clave para sus términos principales y revisar sus clasificaciones mensualmente para identificar cualquier fluctuación fuera del rango normal.
Resultados esperados de la auditoría
Una mejor comprensión de su base de referencia de SEO y cualquier tendencia que deba explorarse más a fondo.
Auditoría temática en profundidad: Trimestral
Compromiso de tiempo: 2+ horas
Este análisis centrado en sí mismo le permitirá verificar su estado de optimización general y hacer más
¿Qué incluye esta auditoría?
- Observar los hallazgos sobre su estado en todas las áreas de SEO (en la página, fuera de la página y técnica).
- Centrarse en la calidad sobre la cantidad al priorizar arreglos u oportunidades de mejora. Por ejemplo, es probable que corregir errores de indexación para 3 páginas importantes tenga un mayor impacto que agregar texto alternativo rico en palabras clave a 30 imágenes.
Resultados esperados de la auditoría
Una lista priorizada de oportunidades para resolver problemas o mejorar su sitio en función de su posición de SEO existente.
Auditoría de la competencia: trimestral
Compromiso de tiempo: 2+ horas
Sus auditorías de SEO no deben limitarse a su propio sitio ni centrarse en identificar problemas. También debe usar sus habilidades de auditoría para ver dónde los competidores están teniendo éxito o están luchando, ¡y luego usar esa inteligencia para su beneficio!
¿Qué incluye esta auditoría?
- Centrarse en un área de SEO y recopilar información de múltiples competidores, u optar por una inmersión completa de SEO en un solo competidor.
- La selección de competidores no solo se basa en la competencia comercial del mundo real, sino también en la competencia de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).
- Centrarse en las formas en que sus competidores tienen una ventaja sobre usted para que pueda iterar o responder de una manera que tenga sentido para su negocio. Si bien puede ser útil notar dónde su negocio supera a la competencia, si su objetivo es mejorar su estrategia, no querrá pasar todo el tiempo dándose palmaditas en la espalda.
Resultados esperados de la auditoría
Una lista priorizada de oportunidades basada en las estrategias utilizadas por los competidores para obtener una ventaja en el enfoque de SEO elegido.
Hice mi auditoría de SEO y recopilé mis ideas, pero ¿cómo decido qué priorizar?
Ahora que sabe cómo hacer una auditoría SEO, es posible que se pregunte qué optimizaciones priorizar.
Pregúntese:
- ¿Este elemento o mejora es algo que Google ha confirmado que tiene un impacto en las clasificaciones? En caso afirmativo, debería ser de mayor prioridad.
- ¿Este elemento o mejora está estrechamente relacionado con los objetivos principales de mi sitio? En caso afirmativo, debería ser de mayor prioridad.
- ¿Es este elemento o mejora algo que tendría un impacto notable en la experiencia desde la perspectiva de mi público objetivo? En caso afirmativo, debería ser de mayor prioridad.
Otras consideraciones de auditoría SEO
No espere para auditar su sitio hasta que haya problemas.
El SEO no es un canal como la publicidad paga que se puede activar y desactivar. Si hay problemas con su sitio, su impacto aumentará con el tiempo. Lo mejor es adquirir el hábito de la supervisión proactiva con la esperanza de que, como resultado, pueda evitar caídas impactantes en el rendimiento de SEO.
¿Qué hace una buena auditoría SEO?
¿Qué hace una buena auditoría SEO? Cada auditoría se verá diferente. Día tras día, las SERP de Google cambian, sus competidores reaccionan a sus acciones y las frases de búsqueda entran y salen de su público objetivo. Si
Pero las auditorías SEO efectivas comparten algunas características similares. Ellos son:
Impulsado por datos
No, los datos no responderán todas y cada una de sus preguntas de manera directa y no desbloquearán todos los secretos que necesita para dominar su negocio. Sí, tendrás que sacar conclusiones de los datos, que pueden o no resultar ser exactos.
Pero a medida que extrapola de los datos, es importante basar sus conclusiones en los números.
Interino
La auditación es inherentemente descriptiva, en otras palabras, describe el tema del análisis, no es prescriptiva. Sin embargo, una auditoría no debe terminar con una simple declaración de hechos si espera obtener un valor real del tiempo dedicado al análisis.
Para pasar del estado descrito en su auditoría a un estado futuro en el que el rendimiento sea mejor, deberá esbozar algunas ideas para impulsar el cambio.
Informado con prioridad
Con su sitio existente en el ecosistema en constante evolución de Internet, nunca se quedará sin oportunidades para modificar, mejorar o agregar a su base de SEO. Pero no todas las oportunidades son iguales y el enfoque/las conclusiones de su auditoría deben reflejar esto.
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