Cómo definir la intención SERP y el «tipo de fuente» para un mejor análisis

El análisis SERP combinado con la investigación de palabras clave es una parte fundamental de cualquier campaña de SEO moderna.

Analizar la intención de búsqueda ya es un proceso dentro de esto. Pero cuando se trata de análisis SERP, con demasiada frecuencia veo informes que no llegan a clasificar un resultado por su propósito, y eso es todo.

Sabemos que para consultas con múltiples interpretaciones comunes, Google trabaja para proporcionar una página de resultados diversa, con distinciones que a menudo son:

  • Intención de resultado (comercial, informativo).
  • Tipo de negocio (resultado nacional, resultado local).
  • Agregadores y sitios de comparación.
  • Tipo de página (estática o blog).

Y luego, cuando estemos planificando el contenido, podríamos desarrollar una estrategia basada en la clasificación de Google de algunas piezas de información en la página 1, por lo que también crearemos piezas de información.

También podemos utilizar una herramienta para «agregar» las métricas de la primera página y crear puntuaciones de dificultad de palabras clave artificiales.

Aquí es donde falla esta estrategia, y creo que seguirá mostrando rendimientos decrecientes en el futuro.

Esto se debe a que la mayoría de estos análisis no reconocen ni tienen en cuenta el tipo de fuente. Personalmente, creo que esto se debe a que las pautas de calificación de la calidad de búsqueda que han llevado a EAT, YMYL y la calidad de la página a convertirse en una parte importante de nuestro trabajo diario en realidad no usan el término tipo de fuente, sino que hablan de calificar y analizar fuentes para cosas como información errónea o sesgo.

A medida que comenzamos a considerar los tipos de fuentes, también debemos considerar y comprender los conceptos de umbrales de calidad y autoridad del tema.

He hablado sobre los umbrales de calidad y cómo se relacionan con la indexación en artículos anteriores que escribí para Search Engine Land:

Pero cuando conectamos esto con el análisis SERP, podemos entender cómo y por qué Google elige los sitios web y los elementos que deben formar la página de resultados, y también tener una idea de qué tan viable puede ser posicionarse de manera efectiva para ciertas consultas.

Una mejor comprensión de la viabilidad de la clasificación ayuda a predecir oportunidades de tráfico potencial y luego estimar clientes potenciales/ingresos en función de cómo convierte su sitio.

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Definición de tipos de fuente

Definir tipos de fuentes significa profundizar más que simplemente clasificar un sitio web para clasificarlo como informativo o comercial, ya que Google también va más allá.

Esto se debe a que Google compara los sitios web en función de su tipo, no solo del contenido creado. Esto es particularmente frecuente en las páginas de resultados de búsqueda para consultas que pueden tener una intención mixta y devolver resultados tanto con fines comerciales como informativos.

Si miramos la solicitud [rotating proxy manager] podemos ver esto en la práctica en los primeros 5 resultados:

#Sitio web de resultadosClasificación de intencionesClasificación del tipo de fuente1OxylabsComercialComercial, generación de oportunidades de venta2ZyteCommercialComercial, generación de oportunidades de venta3Geek FlareInformativoInformativo, comercial neutral4Node I like InformativoCódigo fuente abierto, no comercial5Scraper APIInformativoInformativo, sesgo comercial

Los umbrales de calidad están determinados por la identidad del sitio web, el tipo de dominio general (no solo un subdominio o una subcarpeta de blog) y luego el contexto.

Cuando Google recupera información para compilar una página de resultados de búsqueda, primero comparará los sitios web recuperados en función de su grupo de tipo de fuente. Por lo tanto, en el ejemplo de SERP, Oxylabs y Zyte se compararán primero entre sí, antes de los otros tipos de fuentes seleccionadas para su inclusión o que tengan la clasificación más alta en función del peso y la anotación.

Luego se forma un SERP basado en estas clasificaciones derivadas y luego se superpone con datos de usuario, características SERP, etc.

A primera vista, al comprender los tipos de fuentes que Google elige mostrar (y dónde se clasifican) para consultas específicas, podemos saber si son términos de búsqueda viables para orientar dado su tipo de fuente.

Esto también es común en SERPs para [x alternative] presentaciones en las que una empresa puede querer clasificarse para la competencia + compuestos alternativos.

Por ejemplo, si observamos los 10 mejores resultados con enlaces azules para [pardot alternatives]:

#Sitio web de resultadosClasificación de intencionesClasificación del tipo de fuente1G2InformationalInformational, Non-Commercial Bias2Trust RadiusInformationalInformational, Non-Commercial Bias3The AscentInformationalInformational, Non-Commercial Bias4Capterra (Blog)InformationalInformational, Non-Commercial Bias5JotformInformationalInformational, Non-Commercial Bias6Finances OnlineInformationalInformational, Non-Commercial Bias7GartnerInformationalInformational, Non-Commercial Bias8GetAppInformationalInformational, Non-Commercial Bias9, Non -DemodiaInformationalInformational -Sesgo comercial10Software SuggestInformationalSesgo informativo, no comercial

Entonces, si usted es un Freshmarketer o ActiveCampaign, mientras que la empresa puede ver esto como un término de búsqueda relevante para orientar y coincide con el posicionamiento de su producto, como tipo de fuente comercial es poco probable que gane tracción en la página 1.

Eso no quiere decir que tener mensajes y páginas de comparación en su sitio web no sean piezas importantes de contenido para la educación y conversión del usuario.

Diferentes tipos de fuentes tienen diferentes umbrales de calidad

Otra distinción importante que se debe hacer es que los diferentes tipos de fuentes tienen diferentes umbrales.

Esta es la razón por la que las herramientas de terceros que producen puntajes de dificultad de palabras clave en función de una métrica como los enlaces para todos los resultados en la página 1 tienen problemas porque no todos los tipos de fuentes en la mayoría de los SERP se evalúan de la misma manera.

Esto significa que para establecer el «punto de referencia» de lo que se necesitará para que su sitio web y su contenido alcancen una posición de conducción de tráfico, debe comparar con otros sitios web con los mismos tipos de fuentes y luego el tipo de contenido con el que me clasifico.

Grupos de temas y frecuencia

Crear buenos grupos de temas y tener árboles de información fáciles de seguir permite a los motores de búsqueda comprender el tipo de fuente de su sitio web y la «profundidad de la utilidad» más fácilmente.

Esta es también la razón por la que, en mi opinión, para una variedad de consultas en el mismo espacio (por ejemplo, tecnología), es probable que vea sitios web similares a G2 y Capterra a menudo para una amplia gama de consultas.

El motor de búsqueda puede tener más confianza en devolver estos sitios web en las SERP, independientemente del tipo de software/tecnología, porque estos sitios web tienen:

  • Alta frecuencia de publicación.
  • Árbol de información lógica.
  • Ha construido una sólida reputación por su información útil y precisa.

Al desarrollar páginas web dentro de grupos de temas, además de la semántica y una buena investigación de palabras clave, también es importante comprender los conceptos básicos de las interfaces de lenguaje natural, específicamente el corpus de inferencia de lenguaje natural de Stanford (SNLI).

Lo básico de esto es que usted prueba la hipótesis contra el texto y concluye que el texto incluye, contradice o es neutral contra la hipótesis.

Para un motor de búsqueda, si la página web contradice la hipótesis, tendrá un valor bajo y no se debe recuperar ni clasificar. Mientras que, si la página web incluye o es neutral a la consulta, entonces puede considerarse una clasificación para proporcionar tanto la respuesta como una posible perspectiva imparcial (dependiendo de la consulta).

Hacemos esto hasta cierto punto a través de centros de contenido/agrupaciones de contenido, que se han vuelto más populares en los últimos cinco años como formas de mostrar EAT y crear activos de enlace de alta autoridad para términos de búsqueda sin marca.

Esto se logra a través de una buena arquitectura de la información del sitio web y la rigurosidad en nuestros grupos de temas y enlaces internos, lo que facilita que los motores de búsqueda digieran a escala.

Comprender los tipos de fuentes para informar su estrategia de SEO

Al comprender mejor los tipos de fuentes que se clasifican de manera más destacada para las consultas de búsqueda específicas, podemos crear mejores estrategias y predicciones que brinden resultados más inmediatos.

Esta es una mejor opción que orientar los términos de búsqueda para los que simplemente no somos relevantes y probablemente no veremos un retorno de tráfico sobre la inversión de recursos.

Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor invitado y no necesariamente las de Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.

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Sobre el Autor

Dan Taylor es jefe de SEO técnico en Agencia SOL.un especialista en SEO técnico con sede en el Reino Unido y ganador del Premio Queens 2022. Dan trabaja y dirige un equipo que trabaja con empresas que van desde empresas de tecnología y SaaS hasta empresas de comercio electrónico.

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