Cómo crear contenido de formato largo que clasifique, lea y convierta

Hay muchas preguntas sobre la longitud del contenido en SEO y qué clasifica mejor.

Aunque Google dice que no tiene un número específico de palabras que recomiendan, algunos estudios muestran que el contenido largo tiende a clasificarse más alto que el contenido corto.

Si está interesado en escribir contenido de formato largo, probablemente quiera asegurarse de que se clasifique, se lea y se convierta para que pueda crear un ROI para sus esfuerzos.

¿Qué es el contenido a largo plazo?

La mayoría considera que el contenido de formato largo tiene más de 1000 palabras. Este es contenido que es profundo, ofrece valor agregado al lector e incluye más investigación, conocimiento e información que una lectura rápida.

El contenido de formato largo debe hacer que el lector se sienta cómodo con el tema y como si sus preguntas hubieran sido respondidas y supiera qué hacer con la información o cómo se aplica a ellos.

¿Qué debe incluir en el contenido de formato largo?

Quieres crear contenido que ayude a tu lector. Piense en ellos y en lo que necesitan o quieren aprender de esta pieza. ¿Qué preguntas tienen?

Es su responsabilidad anticiparse a sus preguntas y responderlas en su trabajo. Si no está seguro de qué preguntas tienen, piense en lo que quiere asegurarse de que sepan.

Use las siguientes preguntas guía para determinar qué información es más importante para ayudarlos a pasar a la siguiente etapa:

  • ¿Qué necesitan saber?
  • ¿Por qué deberían saberlo?
  • ¿Qué pueden hacer con la información?
  • ¿Qué información básica necesitan saber para darle más sentido a esto?
  • ¿Qué pasa si ya no tienen este conocimiento básico?
  • ¿Cómo les afecta esta información?
  • Cual es su próximo paso?

No escriba un montón de galimatías innecesarias para tratar de llegar a un recuento de palabras.

Debe asegurarse de proporcionar valor y ayudar a su cliente ideal para que quiera consumir más de su contenido.

Si los lleva al sitio pero no encuentra nada de valor, será menos probable que se queden o regresen en otro momento.

Escriba para contar una historia y proporcionar valor, en lugar de escribir cualquier cantidad de palabras. Tu contenido será mejor a largo plazo.

¿Por dónde empiezas cuando creas contenido de formato largo para clasificar, leer y convertir?

Para comenzar, asegúrese de que haya una ruta de conversión para su lector. Sus piezas de contenido deben estar relacionadas con sus productos o servicios para generar ingresos y conversiones.

Si responde las preguntas de su cliente potencial y proporciona información útil, es más probable que se comunique con usted si ofrece una solución a su problema. Sea útil y enlace a información adicional que pueda ayudarlos a pasar al siguiente paso.

Si tiene una opción de suscripción que se relaciona con ese contenido y es el siguiente paso para ellos, ofrézcala en su trabajo. Usted los está ayudando y construyendo su lista de correo electrónico al mismo tiempo.

Si desea que su contenido se convierta, debe asegurarse de que haya una ruta de conversión. Todo lo que escriba debe relacionarse de alguna manera con sus productos y servicios principales.

Enseño a mis alumnos a elegir pilares de contenido que se relacionen con sus productos y servicios y a escribir sobre temas relacionados con esos temas.

La creación de una pieza de contenido de formato largo y la clasificación en la parte superior de Google es excelente, pero si genera tráfico inapropiado, no se convertirá y es una pérdida de su esfuerzo.

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¿Cómo te aseguras de que tu contenido de formato largo se clasifique?

Todos sabemos que no tenemos control sobre el algoritmo de clasificación de Google, pero también sabemos cómo funciona y qué es lo más importante desde la perspectiva de la optimización.

Primero, verifique si hay demanda para su idea de tema, elija una palabra clave (o palabras clave) para las que pueda clasificar, escriba para su audiencia y, finalmente, optimice su contenido.

Asegúrate de que haya interés en tu tema.

Comience por asegurarse de que haya una audiencia para su contenido.

Podrías pensar que es una gran idea. Sin embargo, si nadie está buscando información sobre el tema, es poco probable que obtenga mucho tráfico debido a la baja demanda.

Sin embargo, el volumen de búsqueda no es el factor más crítico al elegir una palabra clave, y hablaremos más al respecto.

Piense en los temas que cree que desea cubrir y luego vaya a Google y vea lo que está disponible hoy.

  • ¿Quién ha escrito sobre el tema que estás considerando usar para tu contenido?
  • ¿Ya hay información sobre el tema?
  • ¿Tiene un nuevo ángulo, nuevos conocimientos o algo más para agregar a la conversación?

Si no, este podría no ser el mejor tema. Busque en el tema y vea lo que aparece en la búsqueda sugerida por Google.

¿Hay algo estrechamente relacionado con su tema que ofrece Google, o hay preguntas relacionadas en la sección La gente también pregunta?

Si ve su idea de tema en uno de estos lugares, eso es bueno porque significa que hay interés en su tema potencial.

Palabras clave de investigación

Una vez que sepa que su tema es viable, use su herramienta de investigación de palabras clave favorita para identificar la palabra clave o las palabras clave que desea orientar para esta nueva pieza de contenido de formato largo.

Las piezas de formato largo pueden posicionarse para múltiples palabras clave un poco más fácilmente que las piezas de formato corto simplemente debido a la longitud del contenido.

Elija sus palabras clave sabiamente. Busque una palabra clave principal con un buen volumen de búsqueda y una posibilidad de que su sitio web se clasifique en la página 1.

Elige tus palabras clave

Vaya a Google y vea quién está clasificado actualmente en la página 1 para la palabra clave que planea usar como principal.

  • ¿Los sitios web son similares al suyo?
  • ¿Son marcas o empresas más conocidas?
  • ¿Qué tan profundos son los artículos?
  • ¿Puede proporcionar información o valor adicional (no solo más palabras) que los sitios clasificados actualmente?

Si ve otros sitios web similares al suyo y piezas de contenido que cree que no son tan profundas o que carecen de información sobre el tema sobre el que desea escribir, entonces probablemente esté tomando una buena decisión al elegir las palabras clave.

Elija la palabra clave con el mayor volumen de búsqueda que su sitio web tenga la mejor oportunidad de clasificar y que sea la palabra que su cliente ideal use cuando busque información sobre ese tema.

Cómo asegurarse de que su contenido sea leído

Ahora es el momento de escribir. Vuelva a sus notas de lluvia de ideas.

¿Qué información debe incluir para responder a las preguntas de sus lectores?

Asegúrese de tener esta información. Ordénalo de una manera que sea fácil de seguir y entender para que tu lector quiera continuar.

Una pieza larga de contenido es un compromiso de tiempo para que alguien la lea.

Por lo tanto, debe proporcionar valor, información, estadísticas y cosas que sean únicas de cualquier otra cosa que hayan leído sobre el tema antes, o no seguirán leyendo.

Formatee su material de una manera fácil de leer. Esto es especialmente importante con piezas más largas. Considerar:

  • Usando viñetas y listas: el espacio en blanco es tu amigo.
  • Uso de encabezados (adecuados para SEO y su lector).
  • Divide tu texto en fragmentos pequeños y fáciles de leer.
  • Mantén tus oraciones y párrafos cortos.

Es mejor tener muchos párrafos pequeños separados por viñetas y números que grandes bloques de texto.

Las personas evitarán leer un trabajo si el contenido no tiene un formato fácil de leer.

Tu último paso es optimizar tu contenido.

Utilice su palabra clave en todos sus elementos de SEO. Asegúrese de que esté en el primer párrafo de la copia, que debería estar porque su palabra clave está estrechamente relacionada con el tema de su contenido. En la mayoría de los casos, su palabra clave estará en el título de su pieza.

Agregue su palabra clave a su URL, nombre de archivo de imagen y etiquetas de título y utilícela en su copia.

Concéntrese en proporcionar valor, ser útil y ofrecer información que su cliente ideal necesita, no en la frecuencia con la que usa su palabra clave. Lo usará naturalmente concentrándose en su lector.

Bien hecho, el contenido de formato largo vale la pena la inversión

El contenido de formato largo puede ser una importante inversión de tiempo. Se necesita más tiempo para escribir piezas profundas que bocados rápidos o breves.

Sin embargo, las ganancias pueden ser grandes. Las piezas largas a menudo ocupan un lugar más alto en los resultados de búsqueda que las cortas.

Y si crea contenido con una audiencia, puede clasificar e interactuar con su negocio, generar tráfico relevante a su sitio web y, con suerte, obtener una conversión.

Vale la pena probar el contenido de formato largo si aún no lo ha hecho. No todos los artículos que escriba deben ser extensos, pero los más importantes para su negocio deben ser más extensos y profundos.

Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor invitado y no necesariamente las de Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.

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Raquel Lindteigen

Rachel Lindteigen es la presidenta y fundadora de mercadeo grabado. Rachel tiene más de 20 años de redacción, edición y desarrollo de estrategias de contenido y 10 años de experiencia en marketing digital. Trabaja con muchos minoristas de comercio electrónico líderes y desarrolla estrategias de SEO locales y nacionales. Rachel tiene una licenciatura en periodismo televisivo de la Escuela de Periodismo y Telecomunicaciones Walter Cronkite de la Universidad Estatal de Arizona y una maestría en administración de empresas en marketing.

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