¿Estás publicando anuncios de comercio electrónico en Facebook? Entonces probablemente haya oído hablar de las campañas de compras de Advantage+.
Esta innovadora tecnología publicitaria integra las mejores prácticas comprobadas con el aprendizaje automático para optimizar la entrega de anuncios.
Permite a las empresas llegar a más personas que probablemente comprarán sus productos, lo que genera más ventas con menos tiempo de configuración y mayor eficiencia.
Pero, ¿merece la pena la publicidad de Advantage+?
Vamos a sumergirnos y averiguarlo.
Las campañas de Shopping de Advantage+ utilizan la automatización para agilizar y optimizar la publicación de anuncios. Esto facilita que las empresas de comercio electrónico lleguen a más personas que probablemente compren sus productos.
Los nuevos modelos de aprendizaje automático pueden aprender rápidamente qué anuncio resonará mejor con los clientes en función de dónde se encuentren en el proceso de compra.
El sistema genera innumerables variaciones de anuncios, evalúa qué tan bien resuenan con la audiencia y luego inunda el mercado con las variaciones de mejor rendimiento.
Esto ha producido resultados impresionantes para algunas marcas, con la opción de cambiar automáticamente el texto y las imágenes.
Preocupaciones para los dueños de negocios de comercio electrónico
Si bien las campañas de compras de Advantage+ son innovadoras y emocionantes, existen algunas preocupaciones que los propietarios de negocios de comercio electrónico deben tener en cuenta.
Primero, esta tecnología solo está disponible para empresas de comercio electrónico en este momento. Si bien más del 90 % de los usuarios de comercio electrónico lo han implementado, no está claro cuándo Facebook lo pondrá a disposición de todos los que no pertenecen al comercio electrónico.
Además, el sistema requiere un historial de KPI creativos y de orientación, por lo que no puede ejecutarlo en una cuenta publicitaria nueva. Alguien debe realizar pruebas antes de implementar Advantage+ para asegurarse de que esté optimizado para el éxito.
Una desventaja de Advantage+ es que no puede definir la orientación.
Por ejemplo, si tiene productos para mujeres, Advantage+ aún mostrará anuncios a hombres. Esto puede conducir potencialmente a una inversión publicitaria desperdiciada y un ROI reducido.
La otra preocupación es que con Advantage+ le das el control a la plataforma. Aunque la inteligencia artificial y el aprendizaje automático han revolucionado la publicidad, es importante abordar estas nuevas herramientas con una buena dosis de escepticismo.
Como humanos, operamos en base a muchos patrones previos y nuestro limitado campo de conciencia y conocimiento. Con Advantage+, AI tiene una mayor conciencia para apuntar y modelar clientes ideales.
Pero al final del día, la IA no puede procesar su objetivo de marketing único o plan general, ni tiene emociones en qué dirección proceder.
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A pesar de las preocupaciones, nuestra agencia de publicidad ha tenido un gran éxito con Advantage+.
Más del 80 % de nuestros clientes de comercio electrónico utilizan Advantage+ y el ROAS es bastante bueno.
Todo lo que tenemos que hacer es ajustar el presupuesto en función de los resultados.
Con las campañas de compras de Advantage+, Facebook hace todo el trabajo duro de segmentar y, en su mayoría, atraer a personas calificadas a su contenido.
Sin embargo, es importante recordar que esta tecnología es controvertida porque da control sobre la plataforma. Asegúrese de que su contenido y sus anuncios sean relevantes y generen conversiones.
Las campañas de compras de Advantage+ son una herramienta eficaz que permite a las empresas de comercio electrónico trabajar en mejores mensajes publicitarios. Al mismo tiempo, Facebook hace todo el trabajo duro de orientar y atraer a la mayoría de las personas calificadas a su contenido.
Si su negocio de comercio electrónico tiene un proceso de ventas en línea comprobado y contenido y anuncios de calidad, vale la pena probar las campañas de compras de Advantage+.
Pero recuerde, esta es solo una herramienta en la caja de herramientas de publicidad digital más grande. Acérquese a esta tecnología con una buena dosis de escepticismo y asegúrese de que esté optimizada para el éxito antes de implementarla.
Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor invitado y no necesariamente las de Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.
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