Así es como la actualización de contenido útil de Google mejorará la IA

Casi tan pronto como se corrió la voz sobre la última actualización del algoritmo de Google, que aboga por «contenido original y útil», las preguntas comenzaron a surgir: ¿Está dirigido a las herramientas de contenido de IA? ¿Marca esto el final de la inteligencia artificial en la creación de contenidos?

A Jaspe, una plataforma de contenido de IA, escuchamos bastante de ellos. Algunas de las preguntas provinieron de nuestros usuarios que confían en Jasper a diario para ayudar a crear ideas, reempaquetar su contenido en diferentes formatos y, en general, superar el bloqueo del escritor. Otros provienen del público en general o de expertos que intentan comprender el lugar de la IA en el mundo creativo. Les decimos a cada uno de ellos y a usted que la actualización de contenido útil de Google es algo bueno. Eso es bueno para Internet en su conjunto, y es bueno para la evolución a largo plazo de la IA en la creación de contenido.

He aquí por qué: nadie gana cuando Internet está lleno de spam. Al igual que Internet, la IA es una tecnología que se puede utilizar para mejorar o empeorar las cosas. La gente decide qué camino tomamos. Podemos usar Internet y la IA para crear algunas cosas bastante tontas. También podemos usarlos para eliminar las barreras a nuestro vasto potencial creativo. La tecnología es un factor habilitador. Tenemos que elegir cómo usarlo. En cada artículo que escribimos y en cada enlace que compartimos, debemos preguntarnos: ¿este contenido agrega valor o solo llena espacio?

Tener incentivos como una mejor distribución de contenido de mayor calidad ayudará a elevar el nivel para un mejor uso de la IA generativa. El uso de la IA como herramienta en los campos creativos aún está en pañales. Estos son los momentos en los que podemos unirnos para dar forma a los estándares que queremos ver. Los estándares evolucionarán y mejorarán con el tiempo, y con ellos veremos nuevos ejemplos de cómo la IA puede desbloquear el potencial creativo.

Cómo usar la IA para crear contenido original de alta calidad

Dave Rogenmoser, director ejecutivo y cofundador de Jasper, lo expresa bien en un Grupo de usuarios de Jasper ese día. Respondiendo a las preguntas sobre la IA y la nueva actualización de Google, escribió: “Si su contenido escrito por IA es de baja calidad y no ayuda a los lectores, se verá empañado. Si su contenido escrito HUMANO es de baja calidad y no ayuda a los lectores, se empañará. ¿Cómo te aseguras de que estás a salvo? Conozca a su lector objetivo en profundidad. Escribe contenido que satisfaga sus necesidades y responda a sus preguntas”.

Google ha pedido durante mucho tiempo a los creadores de contenido que dejen de escribir contenido para los motores de búsqueda y comiencen a escribirlo para las personas. Pero la presión para posicionarse en la escritura comercial es constante y, a pesar de los consejos de Google, los creadores todavía están tratando de descifrar algunos códigos SEO de Konami en la forma en que escriben y estructuran el contenido. He estado escribiendo profesionalmente durante décadas y he visto todo tipo de variaciones: objetivos específicos de longitud de palabra, hiperfrecuencia en la cadencia de publicación. Tu dilo. Cuando toma estos aros ficticios y agrega plazos ajustados y falta de recursos, es probable que vea que incluso los escritores más hábiles y mejor intencionados toman malas decisiones.

Ahora hay excelentes artículos sobre cómo basar su escritura en buenas prácticas para la última actualización de Google. Las pautas de Google son bastante claras aquí. Manténgase alejado de escribir sobre temas que están fuera de la experiencia principal de su sitio solo porque cree que son imanes de tráfico. No cree contenido masivo que simplemente repita lo que ya se ha dicho. No escriba un currículum superficial que nunca cumpla su promesa. No persiga cualquier número de palabras. Son bastante básicos para una buena escritura independientemente. Ahora también está la cuestión del contenido generado por IA. Google menciona que los creadores no deberían usar «una automatización extensiva para crear contenido sobre muchos temas». Esto está abierto a alguna interpretación, así que profundicemos un poco más en lo que creemos que constituye un buen uso de la IA en la creación de contenido.

La IA debe ser su socio, no su reemplazo

¿Podrías escribir un artículo completo usando comandos de IA sin un solo pensamiento original? Probablemente. ¿El contenido resultante sería superficial y una pérdida de tiempo para todos? Definitivamente. Las herramientas de IA como las de la plataforma de contenido de Jasper están diseñadas para ayudar a las personas a comunicar sus ideas. Pero tienes que tener ideas originales para que esta asociación funcione. La IA funciona mejor cuando lo ayuda a superar las barreras comunes que enfrentan los escritores: sugerir un párrafo de transición, por ejemplo, o parafrasear una línea que parece que no puede hacerlo bien. Cada semana, los escritores y creadores de contenido pierden un tiempo valioso atrapados en su propio trabajo. Piense en cuántos libros no se han escrito y cuántas ideas se han dejado languidecer en un documento digital en algún lugar porque sus creadores se atascaron y se marcharon. Aquí es donde brilla la IA.

La nueva actualización de Google dice que los artículos con «automatización avanzada» probablemente sean inútiles, y estamos de acuerdo. Si mira hacia atrás en su contenido y AI escribió la mayor parte, probablemente no usó AI bien. No existe una regla general específica sobre cuál es una cantidad aceptable de oraciones asistidas por IA en un artículo determinado, pero ahí es donde entra en juego el buen juicio humano. Del mismo modo, no tome todas las líneas sugeridas por AI tal como están. Si está atascado, descargue algunas sugerencias, luego consérvelas o cámbielas para que funcionen. El punto es no permitir que el bloqueo del escritor le impida comunicar una idea o educar a las personas sobre un tema de una manera para la que está calificado de manera única.

No confíe en la IA para su investigación

Enseñé un curso de escritura en la Universidad de Boston. Uno de los errores más comunes que vi en los artículos fue cuando un estudiante citó Wikipedia o Google como fuente de una referencia específica en lugar de la investigación original. Todavía veo este comportamiento todo el tiempo en la redacción de negocios de hoy. Los especialistas en marketing de contenido citarán Statistica u otro blog, no la fuente original. Al obtener estadísticas, escribirán primero y agregarán evidencia después, en lugar de comenzar con la investigación. Esto da como resultado estadísticas seleccionadas que a menudo están desactualizadas o provienen de un conjunto de muestras mal utilizado.

Del mismo modo, los asistentes de contenido de IA, al menos tal como existen hoy en día, no están diseñados para investigar por usted. Su objetivo es ayudarlo a empaquetar lo que ha aprendido de su investigación en un artículo, correo electrónico o publicación bien escrito. La buena noticia es que el tiempo que ahorra al usar herramientas de inteligencia artificial para escribir su contenido puede dedicarse a una investigación más profunda para fortalecer la esencia del contenido. La investigación o la experiencia de primera mano es lo que convierte un resumen superficial en un artículo sustantivo.

Deje la granja de contenido a la redacción

Google está luchando por deshacerse de la noción de que más contenido es el camino más seguro para generar más tráfico. Su equipo ha dejado claro, actualización tras actualización, que la calidad, la intención, la estructura y la autoridad son mucho más importantes que el volumen. Sin embargo, las empresas aún producen contenido como si estuvieran compitiendo para cubrir cada palabra clave. Para la brigada «más contenta», la IA tiene un atractivo evidente. Le ayuda a moverse a través de la creación de contenido de manera más eficiente, por lo que no es exagerado suponer que eso significa que puede y debe aumentar exponencialmente su producción.

Pero las granjas de contenido son malas tanto para los usuarios como para los escritores. Y como resultado, son bastante perjudiciales para la confiabilidad de los motores de búsqueda y el futuro de la IA. No hay duda. Terminarás tu escritura más rápido con la IA, pero no podemos perder la trama aquí. El beneficio de volverse más eficiente en la escritura no es que de repente puedas producir el doble de contenido. Por el contrario, el beneficio de volverse más eficiente es que tiene el doble de espacio en su día y en su mente para perseguir y desarrollar ideas originales. Si se usa correctamente, la IA debería desbloquear el potencial creativo al sacar a los creadores de contenido de la rueda del hámster de contenido y llevarlos a un camino más estratégico y editorial. El lanzamiento del contenido útil de Google se completó el 9 de septiembre de 2022 y, aunque todavía estamos esperando para ver cómo se desarrolla en las clasificaciones, apoyamos la intención aquí. Todos queremos una Internet con mejor contenido y escritores que se animen y empoderen para crear lo mejor posible.

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