9 grandes riesgos del SEO barato

La optimización de motores de búsqueda requiere una inversión. Míralo como una inversión con la expectativa de un retorno de esa inversión.

El SEO es una disciplina y un proceso a largo plazo. Esto requiere un plan sólido para desarrollar e implementar una estrategia en las áreas de optimización técnica, en la página y fuera de la página.

No todos los sitios son iguales. Los objetivos, las implementaciones, los puntos de partida, las capacidades y las estructuras organizativas son algunos factores que determinan qué tan fácil o difícil será lograr los objetivos de SEO.

He trabajado con cientos de marcas, organizaciones y sitios en SEO a lo largo de mi carrera. Puedo decir enfáticamente que no existe una respuesta única para el plan de SEO correcto o el socio adecuado para cada empresa.

Una variable vital en el ROI de SEO es la cantidad de inversión en sí. Si lo cubre con alguien de su equipo o con un rol que usted lidera, entonces tiene costos blandos. Si le paga a alguien externo, como un consultor, una agencia o una empresa de SEO, entonces es muy consciente de los altos costos involucrados.

Usar opciones «baratas» es peligroso. Barato es un término relativo, pero tendrá sentido cuando analice los nueve riesgos del SEO barato.

1. Falta de estrategia y plan

Con tácticas a corto plazo y expectativas de ROI a largo plazo, tener una hoja de ruta de SEO es fundamental. Sí, es probable que cambie según la necesidad de contenido adicional, rondas de optimización y cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda.

Sin embargo, cuando toma atajos, costos o tiempo, corre el riesgo de ser engañado cuando se trata de dedicar suficiente tiempo a investigar, elaborar estrategias y planificar tácticas.

2. Divergencia de objetivos

Es una frustración perenne para mí ver y escuchar informes de SEO que solo informan posiciones de clasificación, palabras clave clasificadas y clics. Incluso algunos niveles de informes de conversión pueden caer en esto para mí.

Aprendí por las malas sobre la falta de coincidencia entre los objetivos de SEO y los objetivos comerciales de primera mano al principio de mi carrera hace mucho tiempo. Todavía recuerdo haber entrado con confianza en esa reunión con el cliente con todas mis métricas de SEO luciendo geniales, pensando que el cliente estaría feliz. Este cliente llegó pensando lo contrario, ya que no vio nuevos negocios a partir de sus esfuerzos de SEO.

El SEO barato corre el riesgo de mostrar estadísticas superficiales y centrarse en cosas que no están alineadas con su negocio o que realmente mueven la aguja.

3. Falta de transparencia

Si está comprando SEO de $ 99 / mes, debe haber algo que le permita a la empresa cobrar un precio tan bajo. O bien, si invierte en un software igualmente barato que promete ofrecer resultados, corre el riesgo de no obtener una imagen transparente de lo que está comprando.

Una de las cosas que más odio de esta industria (mi industria) es que todavía hay organizaciones que se aprovechan de las pequeñas (e incluso grandes) empresas.

La falta de transparencia es una señal de advertencia de que corre el riesgo de verse perjudicado por el SEO barato. Esto puede cubrir:

  • Quién trabaja en su cuenta.
  • La estrategia.
  • Qué se medirá.
  • Cómo se informará.
  • O algo que ver con el esfuerzo.

4. Tácticas arriesgadas

No estoy aquí para entrar en debates o hablar sobre áreas grises o tácticas arriesgadas. Puedes encontrar esas conversaciones y debates en otros lugares, y me alegro de que los haya.

Debe saber que el SEO barato a menudo puede tomar atajos para estar disponible. Esto puede incluir:

  • Comprar enlaces de servicios de terceros.
  • Crear contenido a gran escala y de baja calidad.
  • Participar en muchas otras tácticas que pueden ser de alto riesgo y alta recompensa.

Nuevamente, depende de usted si está de acuerdo con estas tácticas o no, pero sepa que el riesgo existe.

Esto es especialmente cierto si experimenta falta de estrategia, falta de transparencia o cualquiera de los otros aspectos que he compartido hasta ahora.

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5. Informes deficientes

Los buenos informes de SEO incluyen la integración con las métricas de su negocio que importan y todos los aspectos que conducen a ese punto. Eso significa visibilidad de SEO y métricas de participación, así como también historial e información sobre lo que impulsó el esfuerzo.

  • ¿Cómo vamos en el logro de nuestros objetivos?
  • ¿Dónde estamos en el plan?
  • ¿Hay algo que cambie o se adapte en la estrategia?
  • ¿Qué significan las métricas?
  • ¿Cómo contribuyen al ROI de SEO?

El SEO barato a menudo da como resultado informes escasos, inadecuados o poco confiables. Esto puede conducir a ver números que no tienen sentido o que no son lo suficientemente profundos para validar el esfuerzo.

6. No hay suficiente comunicación

Al principio de mi carrera, podía hacer mucho más SEO en un silo que ahora. Creo que la evolución y volar el silo es algo bueno.

Sin embargo, quien dirija la estrategia, implemente las tácticas e informe sobre el plan debe hablar con regularidad. El SEO requiere la alineación de patrocinadores/partes interesadas, estrategas, UX, desarrolladores, TI, productores de contenido y más.

El SEO barato a menudo conduce a promesas de hacer cualquier cosa, solo para que el proveedor de SEO barato desaparezca. También pueden prometer o comprometerse en exceso sin suficiente comunicación para colaborar adecuadamente y tener todos los recursos trabajando juntos para el éxito.

7. Un poco de acción

Una vez más, odio ver que se aprovechen de las personas. Sí, el SEO barato es barato. Esto significa que si no funciona, no perderá tanto dinero como si hubiera invertido en un esfuerzo costoso que fracasó.

Sin embargo, el tiempo perdido ahora empuja la línea de tiempo y los resultados del ROI hacia el futuro. Si el proveedor de SEO barato es lento o solo gana una cantidad equivalente a su alcance mensual o establecido, puede costarle la velocidad y la velocidad a la que puede crecer a través de SEO.

El SEO barato corre el riesgo de desperdiciar meses de su tiempo y capacidad de crecimiento, incluso si no lo hace retroceder financieramente de manera significativa.

Incluso si ve algún movimiento positivo con un proveedor de SEO barato, es probable que su kilometraje varíe. Probablemente tenga a alguien que se quede en un área estratégica poco profunda, que trabaje en una lista de verificación.

El SEO es mucho más que una lista de verificación. Si utiliza tácticas de corte de galletas, tendrá un techo más bajo que si trabaja con alguien que puede ser una inversión mayor pero que le brinda un enfoque y una solución más personalizados.

El SEO barato a menudo se basa en pasar por auditorías simples, software o una lista de verificación que cualquiera podría implementar y no profundiza lo suficiente como para impulsar mercados y palabras clave más competitivos.

9. Retorno de la inversión negativo

El riesgo más importante y más grande para el SEO barato es el ROI negativo. Una vez más, es posible que no haya ganado mucho dinero si sus esfuerzos no están dando sus frutos.

Sin embargo, si la opción de SEO barato ha hecho daño, es posible que tenga algunos costos ocultos que lo empujen aún más hacia territorio negativo.

Tener que deshacer tácticas arriesgadas que pueden haberlo penalizado o empujarlo a un territorio de SEO negativo tratando de recuperar el tiempo y el dinero perdidos son grandes riesgos del SEO barato que cae en la arena del ROI negativo.

Conclusión

No estoy diciendo que el SEO costoso sea bueno. Ese es un tema para otro artículo (junto con cómo asegurarse de que entiende completamente lo que está obteniendo sin invertir demasiado y ponerse en una posición negativa de ROI de SEO).

Sin embargo, conocer los riesgos del SEO barato puede ayudarlo a comprender en qué se puede estar metiendo y comprender completamente las preguntas que debe hacer, las señales de advertencia que debe observar o las situaciones que debe evitar. Al igual que otras áreas de la vida y los negocios, si suena demasiado bueno para ser verdad, probablemente lo sea.

Busque testimonios, referencias y estudios de casos para encontrar el socio adecuado para usted si está contratando una empresa de SEO, comprando software o contratando talento. Reconozca los riesgos y realice un seguimiento de sus objetivos de ROI y cómo está progresando y realizando un seguimiento hacia ellos.

Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor invitado y no necesariamente las de Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.

Corey Morris es un profesional de marketing experimentado con más de 15 años de experiencia en el desarrollo de estrategias digitales galardonadas que generan ROI para marcas locales y nacionales. Recientemente fue honrado con el premio KCDMA 2019 Marketer of the Year. Corey se desempeña como director de estrategia en Voltaje – una empresa de marketing con sede en Kansas City, Missouri. Anteriormente fundó la Conferencia de marketing de búsqueda de KC para ayudar a construir una comunidad local para profesionales de marketing de búsqueda para el crecimiento profesional. Fue reconocido por su participación en la conferencia e invitado a unirse a la junta global de SEMPO (ahora parte de DAA) como vicepresidente de ciudades.

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Redacción

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