Es 2023 y no importa cuántos artículos de «SEO está muerto» se publiquen, el SEO no irá a ninguna parte.
Los informes sugieren que se espera que el tamaño del mercado global de SEO alcance los $ 122,11 mil millones en 2028.
Pero con este tipo de crecimiento, el SEO tendrá que cambiar junto con él, al igual que el conjunto de habilidades de los profesionales de SEO.
En este artículo, analizaré siete habilidades emergentes que los SEO necesitarán dominar para asegurar su asiento en la mesa de la gigantesca industria del SEO.
Sumerjámonos.
1. Articulación de valores
Si eres un SEO freelance, ya tendrás este. Pero para muchos en la agencia e incluso en el lado del cliente, es una habilidad que muy pocos entienden.
Estamos experimentando una recesión potencial y una crisis del costo de vida. Debido a esto, las personas y las empresas tendrán cuidado con el destino de sus presupuestos.
Independientemente de la función que desempeñe actualmente, desde ejecutivo hasta estratega, deberá ser consciente del valor de su función y de las tareas que emprende, y aprender a articular ese valor.
Aquí hay una línea que todo SEO debe dominar para cada tarea.
- «Sí (insertar tarea) porque (explique el valor que entrega).”
Porque si puede ser reemplazado por una herramienta de IA, lo será.
Esto me lleva a mi próxima habilidad.
Las herramientas de IA están explotando por la carga del cubo, al igual que la gran cantidad de formas en que los SEO están descubriendo cómo usar el aprendizaje automático, desde la investigación de palabras clave y clústeres hasta las metadescripciones y los títulos de las páginas.
Los profesionales de SEO no tienen que preocuparse por las herramientas de IA. Deben aprender a utilizarlos a su favor.
Echa un vistazo a la extensión AIPRM de Chrome para ChatGPT.
Con su ayuda, puede planificar una estructura de sitio web sólida en cualquier nicho con unos pocos clics.
Y eso no es todo. Puede realizar una investigación de palabras clave y optimizar los perfiles comerciales de Google en segundos.
Las herramientas de IA le ahorran la carga cognitiva de realizar ciertas tareas de SEO, lo que le deja tiempo para ver los resultados que ofrece la IA y le permite modificar, mejorar y refinar lo que envía.
Las herramientas de IA nunca reemplazar SEO. Más bien, ayudarán a que los SEO sean aún mejores.
Reducir el tiempo que dedica a tareas que las máquinas pueden manejar le brinda más tiempo y energía mental para concentrarse en las áreas de SEO en las que la IA nunca puede ayudar.
Pero deberá dominar cómo usar las herramientas de IA en su función.
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3. Asistencia ejecutiva
Si aún no lo has hecho, deberías seguirlo tom critchlow en línea. En su Curso MBA SEO y contenido, Critchlow enseña a los SEO a tener una mejor presencia ejecutiva
Su boletín es extremadamente útil y fue donde aprendí por primera vez sobre la frase «presencia ejecutiva», que él define como:
«La capacidad de presentar ideas al equipo, crear un caso de negocios convincente para una inversión multimillonaria y trabajar de forma transversal para obtener la aceptación de las partes interesadas».
Agregaré que todos en SEO necesitan desarrollar su presencia ejecutiva para llegar a los que toman las decisiones por encima de ellos.
- Un ejecutivo de SEO debe aprender a presentar sus ideas al administrador de cuentas.
- El administrador de cuentas debe obtener la aceptación de Servicios al cliente.
- Etcétera.
Me gusta llamar a esta habilidad la capacidad de crear cambios en su lugar de trabajo, independientemente de la escala de ese cambio.
Siéntase cómodo verbalizando y presentando sus ideas a la autoridad.
4. Diseño de contenidos
Primero aprendí sobre el diseño de contenido del trabajo y el libro de sarah inviernos.
Desafortunadamente, las herramientas de escritura de IA han quitado parte del valor de la escritura y la escritura de contenido SEO. El diseño es cómo nos diferenciamos y agregamos valor que estas herramientas no pueden ofrecer.
Pero no quiero decir que todos los SEO deban ir y obtener una suscripción a Canva.
El diseño de contenido tiene que ver con la experiencia del usuario/lector.
El texto negro en una página web en blanco puede ser extremadamente impactante y el «esta es una pagina web‘ es un gran ejemplo de esto en acción.
Sabemos que la gente recopila información. Los estudios muestran que escaneamos el contenido para evaluar su valor antes de dedicar recursos cognitivos a leer el resto.
Por lo tanto, los profesionales de SEO deben esforzarse por utilizar el diseño de contenido para aumentar el valor percibido de su contenido.
Especialmente en la era de las herramientas de escritura de IA, donde se puede crear un artículo de más de 2000 palabras en 30 segundos, conquistar al lector será una batalla clave.
Los SEO deberían adoptar el diseño de contenido como una herramienta en su arsenal en 2023.
Una buena pregunta que debe hacerse con cualquier pieza de contenido es: «¿Cómo podemos mejorar esto?»
5. Edición de Contenido
La mayoría de los SEO odian escribir (algunos escritores también).
Pero una cosa que los optimizadores de SEO desprecian aún más es leer contenido.
Lo entiendo No hay placer en leer un artículo de 3000 palabras sobre un tema que no te interesa, especialmente cuando le has pagado a otra persona para que lo escriba y lo edite.
Este es un obstáculo que tendrás que superar.
Para que los SEO tengan éxito en 2023, deben profundizar en la edición de contenido.
Hay una buena razón para esto: nuestro amigo AI.
No importa si tienes tu propio equipo de redactores o confías en freelancers (o en una agencia). Tendrás que ponerte manos a la obra para editar.
Esté atento al contenido vago, la pelusa y la falta de investigación y experiencia.
Las herramientas de IA pueden ayudar a los escritores y esperar que se beneficien de su uso.
Pero también tenga cuidado con la creación de contenido perezoso que se realiza con el clic de un botón.
Mi mejor consejo, lee tu contenido en voz alta. Si suena mal, cámbialo.
6. Teoría de la comercialización
En el pasado, lo único que un SEO necesitaba saber era cómo generar rankings y tráfico.
Hoy en día, la gente es un poco más exigente.
La parte superior del embudo, la mitad del embudo, el viaje del comprador dirigido por el producto: la lista de tácticas y terminología de SEO parece interminable.
Lo que importa en el futuro del SEO es dónde se sienta en la mesa de marketing.
Tradicionalmente, dados los desechos del presupuesto de marketing, cambiar las opiniones sobre el modelo de atribución significará que el contenido orgánico recibirá más crédito.
Aquí es donde la IA y el aprendizaje automático nos ayudan aún más. Al completar los espacios en la ventana de atribución, veremos una imagen más definida de la importancia de la búsqueda orgánica en la combinación de marketing.
Pero no tiene sentido simplemente mirar su informe GA4 y decir: «Sí, la búsqueda orgánica hizo maravillas».
Los clientes tienen acceso a todos los canales de marketing.
TikTok está detrás de su presupuesto.
PPC está detrás de su presupuesto.
Los anuncios de radio están fuera de su presupuesto.
La televisión está más allá de su presupuesto.
Los podcasts están fuera de su presupuesto.
Deberá demostrar el valor del SEO.
Peter Fields y Les Binet allanaron el camino para discusiones de marketing maduras con su trabajo en «El largo y el corto.»
La habilitación de ventas a corto plazo genera ventas. Pero el marketing de marca a largo plazo hace una diferencia más significativa en las ventas durante un período más largo.
Pero, ¿dónde entra el SEO en esto?
Esto está en debate. Y es por eso que los profesionales de SEO deben poder comunicarse con el mundo del marketing y tener conversaciones de adultos sobre la importancia del SEO.
Y para eso tendrás que aprender el idioma.
Marketing de marca, Publicidad directa, Disponibilidad mental, Disponibilidad física, Las 4 P, Econometría, Marketing masivo avanzado, Ciencias del comportamiento, El entorno desordenado, Arquitectura de la memoria y muchos más.
Todos estos son términos que los profesionales de SEO deberán considerar.
La mayoría de los SEO todavía necesitan ayuda para articular cómo el SEO realmente ayuda a las empresas.
En un mundo con enormes métodos de publicidad, debemos mostrar a los clientes exactamente cómo funciona el SEO y poder explicar la ciencia del marketing detrás de él.
7. Estrategia
Cuando veo un nuevo cliente, a menudo les pregunto cuál fue la estrategia detrás del trabajo de la última agencia de SEO.
La mayoría no lo sabe. A la mayoría nunca se les dijo. La mayoría no tiene nada que mostrar por ello.
Nuestra documentación de estrategia SEO necesita mejoras.
La mayoría de las estrategias de SEO consisten en un conjunto de actividades que realizará una agencia de SEO, tales como:
- Meta descripciones.
- Enlace interno.
- 3 artículos de 3000 palabras cada uno.
- Etcétera.
Pero un plan no es una estrategia, ni una lista de entregables.
En 2023, los clientes desafiarán a los optimizadores de SEO a medida que se reduzcan los presupuestos de marketing. Y con razón preguntarán: «¿Por qué estamos haciendo esto?»
Por supuesto, la estrategia es un desafío.
Esta es la declaración del especialista en SEO: «Haremos X porque lograremos Y».
No podrás garantizar nada.
No estarás seguro y por eso es difícil.
Pero bienvenido al mundo de la estrategia.
La estrategia debería ponerte nervioso. Es una teoría, una creencia.
Los clientes pedirán alguna evidencia de respaldo, y eso también está bien.
Aquí es donde entran en juego sus estudios de caso y los estudios de otros en la industria de SEO. Es por eso que los buenos especialistas en SEO investigan constantemente los sitios web de otras personas.
«Funcionó para XYZ, por lo que creemos que funcionará para usted».
Además, los SEO deben ser audaces y cambiar su estrategia. Es importante ver dónde algo no funciona y hacer cambios.
Lo que no debe hacer es ceñirse a un enfoque contraproducente debido a una ideología fija de SEO.
Si no funciona, cambia las cosas.
Para avanzar en su carrera de SEO, siempre aprenda
La industria de SEO está creciendo, y la base de habilidades de los profesionales de SEO debe crecer con ella.
En un mundo donde todas las habilidades y actividades de SEO se enseñan de forma gratuita en YouTube, vamos a tener que mejorar nuestro juego para garantizar que el SEO obtenga una mayor parte del presupuesto de marketing.
Dominar las siete habilidades anteriores es un comienzo.
Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor invitado y no necesariamente las de Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.
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